过去十年，社交媒体发生了翻天覆地的变化。社交媒体曾经只是朋友之间的沟通渠道，如今已发展成为价值数十亿美元的平台，对人们的生活产生了巨大影响。
我们已经看到 Facebook 的新闻推送从一个由大学生天真地分享他们的旅行和冒险的地方，到近十五年后的 IPO 后，他们的广告平台和媒体功能已经改变了我们的全球格局，思考社交媒体的发展方向和定义下一代用户的趋势是很重要的。
在展望未来之前，我们先花点时间看看 社交媒体 目前的状况。
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88% 的 18 至 29 岁人群表示他们使用某种形式的社交媒体。在 30 至 49 岁人群中，这一比例下降至 78%，在 50 至 64 岁人群中下降至 64%，在 65 岁及以上的美国人中下降至 37%。
Facebook 和 YouTube 主导着社交媒体领域，因为绝大多数美国成年人都在使用这两个网站。
目前，35% 的美国成年人表示他们使用 Instagram，比 2016 年的 28% 增加了 7%。
大约四分之三的 Facebook 用户以及大约六成的 Snapchat 和 Instagram 用户每天都会访问这两个网站
数据不会说谎；我们都沉迷于数字身份和社交媒体的使用。由于年轻人使用社交媒体的比例最高，因此分析他们如何使用社交媒体至关重要，因为这将决定内容创作和消费的未来。
视频是焦点
定义商业社交媒体未来的 3 个趋势
据 Adobe 称，52% 的营销专家认为视频是投资回报率最高的内容。随着视频在内容和媒体的各个方面变得不可或缺，这一比例只会增加。
随着客户花时间在各个社交媒体平台上观看视频，无论是解释性视频、产品推荐、幕后内容还是思想领导力访谈，用户都会专注于观看视频，以便与他们感兴趣的品牌和公司建立联系。
对于公司来说，他们可以真正了解哪些 渠道可以优化 受众，并根据这些指标创建内
容。此外，营销团队需要弄清楚这些视频在哪些渠道上效果最好。
最适合团队的策略是创建长篇内容，然后将其分发到适当的社交媒体平台上。
以 GoPro 为例，这家公司生产用于运动生活方式的相机；他们精通品牌和用户生成视频的艺术。他们的 YouTube 频道拥有近 600 万订阅者，其中包括用他们的相机拍摄的滑雪、单板滑雪、徒步旅行等令人难以置信的全球冒险视频。这些视频的长度从 1.5 分钟到 30 分钟不等，同时还有用户生成的内容，因为 GoPro 非常重视社区
与 YouTube 战略一致，GoPro 在 Instagram 上也拥有强大的影响力。GoPro 专注于消费者，鼓励用户发布 Instagram 故事并在帐户上标记 @GoPro。GoPro 的综合战略发布优质内容，使 GoPro 成为视频内容领域的领导者之一。
正如您所看到的，将内容发布到播放效果最佳的地方至关重要。通过这样做，公司可以利用这种普遍的“转向视频”趋势，并与社区建立长期关系。
短暂内容故事讲述
60% 的 Snapchat 和 Instagram 用户每天都会返回该网站，这对于消失或短暂的内容讲述来说是一个很有吸引力的统计数据。
这种新形式的 讲故事方式 受到了用户、影响者和品牌的一致欢迎。由于短时内容只能持续 24 小时，因此品牌需要进行大量测试和发现，以找到适合自己的方式。Everlane 和 Away Luggage 等消费品牌在自己的渠道上创建一致的内容方面做得非常出色，这些内容将他们的产品推向世界各地，并通过短时内容讲故事以战略性和精致的方式展示它们。
Everlane 聘请了千禧一代的电影制作人前往加拿大的一个冰洞测试新款羽绒夹克。内容博主创建了 Instagram Stories， 分享他们在严寒中依然保持温暖的感受，通过这种方
式，他们能够以一种有趣、引人入胜的方式推广产品，与消费者建立联系。
定义商业社交媒体未来的 3 个趋势
想要投资于短篇内容叙 页面内和页面外 SEO 完整指南 事的公司可以看看他们的竞争对手或其他制作引人入胜内容的品牌。每个行业都有擅长这种叙事形式的公司。
他们可以学习最佳实践，让受众参与进来，确保客户能够查看整个故事并与内容互动。这可以包括使用平台的直接消息/聊天功能与客户聊天。这些聊天可以通过人性化品牌并让客户想要购买或支持品牌来帮助建立更牢固的关系，因为它们可以让客户感到自己是社区的一部分。
此外，这些平台的讲故事形式与传统社交媒体不同。内容的策划较少，一些集成使内容更具吸引力，包括 Snapchat 面部镜头、Instagram GIF 集成、在材料上绘画和书写的能力等等。
故事正在取代 Instagram 上常规的网格活动，LinkedIn、WhatsApp、Skype 等平台也在将故事整合到他们的套件中，营销人员需要学习如何执行短暂的内容。
网红营销势头强劲
定义商业社交媒体未来的 3 个趋势
到 2020 年，网红营销有望成为价值 100 亿美元的产业。所有社交网络（尤其是 YouTube、Instagram 和 Snapchat）上网红的崛起凸显了千禧一代和 Z 世代如何全心全意地拥抱网红。
每个行业都有网红利用社交媒体讲故事来创建社区。因此，品牌可以与网红合作，扩大
影响力并带来更大的参与度。
有影响力的人非常擅 B2B 电子邮件线索 长内容创作，并且透彻了解平台；这使得品牌更容易放开控制权，以便有影响力的人可以根据品牌的任何目标和意图制作内容。
此外，网红们还会在 YouTube 上制作开箱视频来展示新产品、时尚和美容产品，在长篇视频博客中试用或测试新产品，在 Instagram Grid 上发布生活方式照片来突出产品，并在 Instagram 或 Snapchat Stories 上分享独特的沉浸式体验。
由于内容创意众多，与有影响力的人建立关系对于您的企业和社区的未来至关重要 – 因为有影响力的营销将继续存在。
内容驱动着我们日常的消费和购买决策。营销人员要想取得成功，就需要了解社交媒体的氛围和趋势。
通过了解视频正在成为人们消化内容的方式，而短暂的内容故事讲述正在成为推动 Snapchat 和 Instagram 用户增长的动力，以及影响力营销正在成为品牌吸引社区和创造有价值内容的必要工具，您将能够制定和执行全面而有价值的营销策略。
