当您想到复活节时会想到什么画面？
对许多人来说，这个节日代表着宗教传统和春天的新开始。然而，对更多人来说，它与巧克力有关！
在这个季节，仅在英国就售出了大约8000 万颗巧克力蛋，美国在糖果上的支出超过24 亿美元。
当我们仔细观察这个庞大的市场时，我们不仅看到全球对巧克力的痴迷，而且还看到巧克力品牌真正崭露头角的机会。
这个复活节，我们想讨论一下巧克力代表着什么，更具体地说，两个可持续巧克力品牌如何帮助我们重新定义创建真正真实的品牌形象的含义。
此外，我们将看看这些品牌如何教我们如何在真实的品牌形象基础上开展更有效的数字营销活动。
那么，巧克力能教会我们什么关于品牌形象的知识呢？
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两个备受关注的巧克力品牌
What Chocolate can Teach Us About Authentic Brand Imaging
正宗的品牌就像一盒巧克力……就像Divine包装和营销的那样。
加纳农业合作社Kuapa Kokoo 于 20 世纪 90 年代开始组建 Divine。该合作社花了 8 年时间才获得开发巧克力棒和公司所需的权利，足以与大品牌竞争。
现在，Divine 是唯一一家 100% 公平贸易的巧克力公司，根据最新统计，该公司由85,000 名可可农所有，每名可可农都可获得 Divine 的部分利润。
从品牌形象方面来说，他们有充分的理由真实地营销自己的品牌。因为他们有充分的理由感到自豪。
64%的消费者声称共同的价值观有助于与品牌建立信任关系。这一事实与Divine 荣获千禧产品奖不谋而合。
新人崛起：Goodio
What Chocolate can Teach Us About Authentic Brand Imaging
Goodio是一家年轻的有机可持续芬兰巧克力公司，该公司以“一切都好”为座右铭，开始进军巧克力和数字营销行业。
Divine 的真实性源自其历史和公平贸易的成功，而 Goodio 则注重福祉。
创始人 Jukka Peltola 曾在 Rovio（愤怒的小鸟的创造者）担任游戏开发人员，他在改善健康的个人经历中受到启发创立了这家公司。
然而，巧克力并不总是与良好的营养联系在一起。佩尔托拉通过研究生可可的好处，包括其强大的抗氧化、抗炎和营养增强特性，挖掘出了他的热情。可可与整体健康的联系促使佩尔托拉创造了一种造福大众的产品。
现在，Goodio 巧克力不仅健康，而且公平且可持续，其原料来自刚果民主共和国、厄瓜多尔和秘鲁的可
可豆，全部为野生有机认证或有机种植，同时支持小型家庭农场。
5 个受巧克力启发的步骤，实现品牌真实性
阅读这些品牌故事不仅会让我们强烈渴望巧克力。
通过效仿他们的做法，我们可以学习如何实施战略并做出决策，这些战略和决策已被证明能够将加纳的一家本地合作社和一家成立四年的北欧公司转变为国际灵感。
让我们来看看可以应用于任何企业或品牌的五大巧克力智慧金块。
1. 创造一个完整的故事
精彩的故事可以建立信任。
这是因为故事是一种非常强大的沟通工具。事实上，研究表明，人类大脑对描述性故事反应强烈，因为它们会影响运动皮层和感觉皮层。
理解、预期和接受的结合会产生信任。这种信任可以让你和你的听众更紧密地联系在一起。
然而，为了创作一个真正伟大的故事，你应该考虑以下提示：
确保你的故事具有强烈的品牌形象感：让作者的个性得以彰显。记住：故事的存在是为了建立联系，而这种联系是由强烈的个性所培养的。以眼镜零售商 Warby Parker 为例。他出于对昂贵眼镜的不满而开发了自己的品牌故事，直到今天，他的品牌仍然保持着强烈而叛逆的声音，象征着他的故事和他的产品。
您的故事应该概述您存在的理由：当今最有影响力的品牌故事之一是TOM 的故事。TOMS 创始人 Blake Mycoskie 在目睹了孩子们成长过程中没有鞋子穿的艰辛后创立了这个品牌。为他人制作鞋子是 TOM 存在的理由——他们让大家知道他们存在的理由不仅仅是为了盈利。
强调您与受众的相似之处：通过开发人性化的方法，您将能够与受众建立更深入的联系。以维珍美国航空为例。从观看超过 1300 万次观看的飞行安全视频或他们最近的宣传视频，可以清楚地看出他们明白这一点。通过这些品牌策略，他们向客户表明，他们了解飞行体验是多么乏味甚至痛苦。这会培养更强的信任感。
2. 关注社会公益
打造对环境或社会有益的品牌。
在这个时代，创新者和企业家应 Facebook 和消息应用程序的未来将会如何？ 该利用他们的品牌让世界变得更美好。Verizon和 MADE OF等大公司正在利用“人性化”这一由 Verizon 创造的术语，意思是为世界做更多好事 – 在此过程中，他们获得了有利可图的全球关注。
通过追求社会公益，您将证明自己是一个以人为本的品牌，这让人感觉很棒，看起来也很棒。
3. 随时随地分享你的故事
无论您是一家初创公司，还是需要品牌重塑，公关和营销活动都应该在尽可能多的平台上被看到和听到。
让您的故事成为公司的一部分。
您可以通过以下方式进行操作：
积极参与社交媒体：故事通过这些平台传播。近90% 的营销人员表示，使用社交媒体提高了他们的品牌曝光率。通过分享您的故事，您将在网上建立强大而基本的存在感。
想想视频：据 Hubspot 称，喜欢观看视频的客户是喜欢阅读产品信息的 4 倍。通过 Divine 分享您的故事（见下文），您将在更深层次上吸引更广泛的受众。
4.建立社区
根据Cigna 的一项研究，几乎一半的美国人感到孤立和孤独。
这表明，人们比以往任何时候都更需要一种社区意识。通过鼓励或创建一个以您的个人品牌和共同的生活方式或信条为中心的社区，您将满足这种需求，同时更多地了解您的受众。
同时，用户生成的内容、反馈和输入也将有助于您的品牌真正展现其真实性。
事实上，Stackla 最近基于 1,590 名消费者开展的一项调查显示，用户生成内容不仅被视为最真实，而且
对消费者的影响力也最大。
“大多数消费者表示，他 美国电话号码 们根据 用户生成的视觉效果做出购买决定 – 57％的人计划在特定的餐厅用餐，54％的人购买过消费包装商品，52％的人根据消费者创建的图像或视频制定了前往特定目的地的计划。”
-斯塔克拉
5. 成为潮流引领者
打造一个有影响力的、真实的品牌有时意味着改变现状。
巴塔哥尼亚 (Patagonia)等规模较小、注重变革的品牌正变得越来越受欢迎，并且声誉日隆，这仅仅是因为它们致力于社会公益。
在改变世界的过程中，他们引人注目，因为专注于做出改变并展现这些努力的品牌正是创造和引领我们未来文化的品牌。
提升品牌形象的秘诀
简而言之，秘诀就是透明度。
虽然真实性和透明度是同一枚巧克力硬币的不同面，但它们结合在一起，确实可以对您的品牌形象产生巨大的影响。
Goodio 的另一句座右铭是“目标高于利润”。
最好的部分？
他们的所有统计数据和信息都有来源并且 100% 透明。
Goodio 和 Divine 认为，食品行业需要在食品来源、采购和处理方式等方面提高透明度，因此分享了从可可豆到巧克力棒的整个过程，以打造更加透明、可持续和健康的行业。
据 Label Insight 称，“当品牌承诺完全透明时，94% 的消费者更有可能对品牌忠诚。”
正如美国棉花公司Supima所说，品牌透明度是新常态，与品牌诚信和积极的品牌形象密切相关。
通过利用品牌透明度，向您的受众展示您究竟如何开展业务，然后解释该业务如何影响工人、您的受众和
地球，您将获得更强大、更忠诚的追随者。
像 Pinterest 联合创始人本·西尔伯曼 (Ben Silbermann) 那样，将真实的品牌故事融入其中，通过真实而热情地分享他的故事，您将拥有一个坚不可摧且将继续成长的品牌形象。
如何将这些技巧转化为成功的营销活动
无论您的具体营销活动目标是什么，真实性、强大的品牌故事和透明度都应该成为您战略的重中之重。
正如我们现在所知，这就是前进的方向。
在营销活动的每个阶段，从关键绩效指标 (KPI) 到潜在客户培育，您都应该实施真实的体验和信息，以验证您的品牌故事的真实性。
按照这些最佳商业实践标准进行运营是取得持久成功和打造真正引起受众共鸣的品牌形象的制胜法宝。
因此，这个复活节，当您渴望地看着孩子的复活节巧克力（当您把它藏在沙发后面时）时，您可能会感受到一种全新意义上的农民解放和营养。
但最有可能的是，您将会看到对新品牌和营销策略的无限灵感——提醒您在旅程的每一步中都要保持现实。
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