SEO（搜索引擎优化）是一种让您的网站在 Google 等搜索引擎中更引人注目的努力，无需支付广告费用。
有时它被称为 SEO 营销、SEO 优化或有机搜索营销。它可以帮助您获得有机（非付费）排名，如下所示：
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Google 搜索“最佳登山靴”时，最热门的自然搜索结果是 REI，其页面名为“2024 年最佳登山靴：经过测试”
并因此获得更高的品牌知名度和流量。
基本上，SEO 涉及让您的网站对用户和搜索引擎更具吸引力。
任何全面的 SEO 策略都有四个主要要素：
关键词研究：了解目标受众搜索的内容
页面搜索引擎优化：优化网页及其内容
站外 SEO：让其他网站链接到您的网站——这可以提升其声誉
技术 SEO：提高网站的整体性能和可访问性
您稍后会了解更多有关这些内容的信息。
笔记
“SEO” 一词也可以指代某个人。可以被称为“搜索引擎优化专家”或类似名称的人。
搜索引擎营销与搜索引擎优化
搜索引擎营销 (SEM)是通过搜索引擎上的免费或付费结果（通常两者兼有）来推广业务的过程。
SEO是 SEM 的一个子集，专注于自然搜索结果。它可以生成流量，而您无需向搜索引擎付费。
点击付费 ( PPC )营销是 SEM 的一个子集，专注于赞助（付费）结果。它涉及设置广告活动并付费运行广告活动并产生流量。
SEM 是 SEO（自然搜索结果）和 PPC（付费搜索结果）的组合
付费结果并不总是出现在搜索引擎结果页面 ( SERP ) 上。但当它们出现时，往往会出现在顶部。带有某种“赞助”或“广告”标签。
像这样：
付费结果带有加粗的“赞助”标签，而自然结果则没有
PPC 可以让你立即看到高价值关键词。而SEO 可能需要数周或数月才能见效。
但自然搜索结果的点 如何删除电话推销员的手机号码 击率往往更高。因为用户往往更信任自然搜索结果，而不是广告。而且自然搜索结果可以产生持续的流量，且几乎不需要任何持续成本。
提示
查看我们的专门指南来了解有关SEO 与 PPC 的更多信息。
为什么SEO很重要？
在数字营销中，SEO 非常重要，因为它可以帮助您利用搜索引擎产生的有机品牌知名度和流量。
例如，REI 的 SEO 策略每月带来约 740 万访客。根据 Semrush 的Organic Research工具：
rei.com 2024 年 9 月的流量为 740 万
如果您不使用 SEO，您就不太可能在相关术语中取得突出排名。这会限制您接触新潜在客户并说服他们进行转化的能力。
用户可能会转而选择竞争对手。
毕竟，更高的排名通常意味着更多的印象和更好的点击率。
移动设备和桌面设备上的 gi 列表 排名越高，搜索者点击的可能性就越大
由于网站 SEO 可以改善用户体验，因此它还可以提高参与度和转化率。此外，还可以增加来自其他来源（而不仅仅是搜索引擎）的流量。
最终，SEO 可以带来良好的投资回报。
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SEO如何发挥作用？
SEO 的工作原理是使您的网站与搜索引擎定义良好搜索结果的方式保持一致。
基本上，搜索引擎使用复杂的流程和标准对搜索结果进行排名。目的是为用户提供最佳的搜索体验。
在您的网站和内容上考虑这些系统可以帮助您获得更多的知名度。
话虽如此，SEO 并不是一门完美的科学。
搜索引擎对其使用的系统有些保密。并不断对其进行修改以进一步改善搜索结果。
因此，测试、分析和适应对于 SEO 成功至关重要。
搜索引擎如何工作？
搜索引擎通过抓取、索引和排名互联网上的内容来工作。
这些含义如下：
爬行：搜索引擎使用自动化程序（称为机器人或爬虫）探索网络并发现内容。它们主要通过跟踪超链接来实现这一点。
索引：搜索引擎分析内容。如果符合条件，搜索引擎会将内容编入索引（将其添加到可能的搜索结果数据库中）。
排名：当用户输入查询时，搜索引擎会尝试了解搜索意图（搜索者想要什么）。然后使用复杂的算法从其索引中呈现最佳结果。
搜索引擎的工作原理：您在自己的网站上发布内容。Google 机器人或“蜘蛛”会抓取您的网站并查看网页。Google 会为您的网页编制索引。然后，如果您的网页符合排名标准，Google 会将其显示在搜索结果中
当您的内容出现在搜索结果中时，它可以采用多种形式。例如传统的搜索列表（标准蓝色链接）。
但 Google 通常会显示SERP 功能（非标准结果），以使搜索体验更具吸引力。
例如，此 SERP 包含一个热门产品部分：
热门产品出现在 SERP 的付费结果下方
还有丰富的摘要（带有额外元素的正常结果）。
就像这个，其中包括一张图片和星级评定：
REI 的帐篷页面包含本地位置信息、图片、星级评定以及 SERP 上的配送和退货信息
提示
使用Semrush 传感器检查您的类别和国家/地区 SERP 功能的流行程度。
SERP 功能发生图表显示有关 AI 概览、精选摘要、图像、新闻等功能的数据
影响您在 SERP 上的存在、定位和外观的因素被称为排名因素。
它们包括：
内容的相关性和质量
页面上是否存在关键词
来自其他网站的链接数量和质量（可以提升您的声誉）
如何使用架构标记（帮助搜索引擎理解和分类您网站上的信息）
网站的速度和可用性
笔记
Google 收录和排名付费结果的流程有所不同。您可以在我们的Google Ads 指南中了解详情。
SEO 的类型
以下是一些最重要的搜索引擎优化营销类型：
页面搜索引擎优化
页面 SEO是优化网页以提高其搜索可见性的过程。
这主要涉及如何有效地使用关键词。
关键词是您希望页面排名的相关搜索词。它们有助于向搜索引擎（和用户）表明您的内容与他们的搜索相关。
最佳做法是，在自然的情况下将关键字合并到正文内容和以下位置：
标题标签：可出现在 SERP 中的 HTML 页面标题
元描述：可出现在 SERP 中的 HTML 页面摘要
H1 标签：包含页面标题的 HTML 元素
副标题标签：包含副标题（H2、H3 等）的 HTML 标签
替代文本：HTML 图像描述
URL slug：网页地址的唯一部分
避免关键词堆砌（将关键词强行放入不属于该关键词的地方）非常重要。因为 Google 认为这是一种垃圾做法。
违反Google 的垃圾邮件政策可能会受到处罚，从而损害您的搜索可见性。
提示
使用 Semrush 的页面 SEO 检查器获取针对您网站定制的页面 SEO 建议。
页面 SEO 检查器概览显示了网站上需要优化的总体想法和热门页面
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站外 SEO
页外 SEO指的是您可以在网站之外做的事情，以提高其搜索可见性。
它通常指的是链接建设。这是让其他高质量网站链接到您的网站的过程。
这些链接称为反向链接。它们可以表明您的网站有用且值得信赖，从而帮助您的 SEO。
外部网站提供反向链接，让用户点击进入您的网站
其他站外策略（如社交媒体管理、在线声誉管理和电子邮件营销）可以间接地使您的 SEO 受益。通过帮助提高品牌知名度和参与度。
提示
使用 Semrush 的链接构建工具开始构建高质量的反向链接。
技术搜索引擎优化
技术 SEO正在改善您网站的技术方面，目的是提高其搜索可见性。
最重要的是确保搜索引擎能够正确抓取和索引您的网站。这可能涉及：
使用元机器人标签和robots.txt来控制搜索引擎机器人的行为
创建XML 站点地图以帮助搜索引擎了解您的网站结构
建立内部链接，帮助搜索机器人（和用户）浏览您的网站
之后，您可以关注用户体验因素，例如页面速度、网站安全性和移动友好性。
提示
使用 Semrush 的站点审核工具检查您的网站是否存在 140 多个页面和技术 SEO 问题。
站点审核概述报告显示站点运行状况、错误、抓取的页面和专题报告
图片搜索引擎优化
图片 SEO是优化您网站上的图片的过程，以便它们在搜索结果中更突出地显示。并有助于提高您的 SEO 性能。
例如，图像优化可以帮助您获得这样的曝光：
在 SERP 的顶部，轮播显示了来自各个站点的帐篷大小的图像。
常见策略包括：
调整图像大小并压缩图像，使其加载速度更快
添加替代文本（HTML 图像描述），帮助搜索引擎和使用屏幕阅读器的用户了解图像所描绘的内容
确保图像具有视觉吸引力，并且对受众有用
根据 2024 年 9 月的Semrush Sensor数据，Google 在超过一半的美国 SERP 的前 20 个结果中显示图片。许多用户直接访问 Google 图片。
因此，您有很大机会通过图片来获取流量。
视频搜索引擎优化
视频 SEO是创建和优化视频以最大程度地提高搜索结果可见度的过程。这包括搜索引擎（如 Google）和视频平台（如 YouTube）上的结果。
SERP 上列出的视频
常见策略包括：
进行YouTube 关键字研究，了解用户搜索哪些视频
在视频标题和描述中添加关键字
使用架构标记帮助搜索引擎理解嵌入的视频
提示
查看Semrush 应用中心提供的各种视频营销应用程序。
本地搜索引擎优化
本地搜索引擎优化 (SEO)是为了提高您在基于位置的搜索结果中的可见性而做出的努力。
例如，当有人搜索“我附近的户外商店”或“波特兰户外商店”时：
本地搜索会在 Google 地图上显示相关地点和该地区的地图
因此，如果您为特定地区的客户提供服务，本地 SEO 就很重要。或者有一个或多个可供人们访问的实体店。
本地 SEO 中最重要的因素之一是优化您的Google 商家资料。因为 Google 会根据地图结果评估和排名商家资料（而不是网页）。
展开“地点”即可显示其 Google 商家资料。
其他策略包括：
在在线目录中列出您的业务
鼓励和回应 Google 评论
在您的网站上发布本地化内容
提示
使用Semrush Local工具包来简化和改进您的本地 SEO 策略。
如何开始 SEO
要真正理解 SEO 的含义及其工作原理，您需要将其付诸实践。
以下是如何开始的方法：
进行技术SEO审核
如果搜索引擎无法正确抓取或索引您的网站，您的其他努力可能会白费。因此，从技术 SEO 审核开始是明智之举。
将您的域名输入 Semrush 的站点审核工具，然后单击“开始审核”。
域名已进入网站审核
创建或登录您的免费帐户（每月最多可审核 100 页）。然后，按照步骤进行设置。
该工具将检查您的网站是否存在 140 多个问题。
审核准备就绪后，单击“错误”部分中的数字：
此域名显示 30 个错误
这些是您网站上最严重的 SEO 问题。
点击“为什么以及如何修复它”获取有关每个问题的更多信息。并使用“发送到… ”按钮在 Trello、Zapier 或 Semrush CRM 中为您的团队创建任务。
“为什么以及如何解决它”弹出窗口显示有关该问题的更多信息以及如何了解如何解决它。
解决问题后，请重新运行审核以检查一切是否正常运行。
您还应该会看到您的网站健康评分有所提高。
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进行关键词研究
关键词研究是发现目标受众使用的搜索词的过程。
这很重要，因为它能告诉你这些用户想要什么。此外，有效使用关键词可以帮助你获得更高的排名。
查找关键词的一种方法是使用 Semrush 的关键词魔术工具。输入与您的业务相关的广泛起始词，选择您的国家/地区，然后单击“搜索”。
在 Keyword Magic Tool 中搜索“帐篷”
该工具将收集包含您的起始关键词或近似变体的“广泛匹配”关键词。
我们建议SEO新手筛选关键词难度分数（KD%）较低的关键词。
像这样：
在 KD 过滤器中输入 0-29 作为自定义范围
为什么？
KD% 越低，来自其他网站的竞争就越弱。获得较高的有机排名就越容易。
当你刚开始做 SEO 时，这一点尤其重要。
关键字结果包括帐篷、充气帐篷、沙滩帐篷、种植帐篷、屋顶帐篷等
提示
通过 Semrush 订阅或试用，您可以获得每个关键词的个人关键词难度分数 (PKD %)。这可以衡量您域名的排名难度。
您还可以使用这些关键词指标来确定最佳关键词机会：
意图：关键字背后的搜索意图类型。这可以是信息性、导航性、商业性和/或交易性。它表明典型用户正在寻找哪种类型的内容。
量：关键字搜索量。根据我们的数据，这是每月 Google 搜索的平均次数。
趋势：过去 12 个月中实际搜索量如何波动。这可以帮助您了解关键字是否具有季节性。或者受欢迎程度是下降还是上升。
SF：有多少种类型的 SERP 功能。单击数字查看它们是什么，并深入了解搜索意图。或者单击图标亲自查看 SERP。
突出显示意图、数量、趋势和 serp 功能列
当您找到想要定位的关键词时，请使用“ + ”按钮保存它们。创建优质内容
为了使您的目标关键词排名靠前，您需要创建高质量的内容——准确且原创且满足搜索意图的内容。
例如，搜索“最佳头灯”的人通常正在寻找产品推荐、评论和比较，以帮助他们决定购买哪款头灯。
REI 通过进行深入测试来满足这一目的。并在一篇写得很好、呈现得很好的博客文章中分享了他们的发现：
REI 的“最佳全能头灯”头灯产品评论
该页面似乎也针对搜索进行了优化。
关键字“best headlamps”出现在标题标签、H1 标签、正文内容和 URL 段中
内部链接指向网站上的其他相关页面
架构标记可帮助搜索引擎理解文章
提示
如需帮助创建搜索优化内容，请使用 Semrush 的SEO 写作助手。
建立反向链接
当另一个网站链接到您的 URL 时，这表明您的页面/网站是有用的且值得信赖的。
这就是为什么 Google 在对搜索结果进行排名时会考虑反向链接的原因。
您可以使用 Semrush 的链接构建工具开始建立您的声誉。
它根据您的目标关键字和竞争对手识别链接建设前景（可能链接到您的网站）。并根据以下标准为每个机会评分：
获得链接的潜在好处（来自相关、高质量域名的链接往往更有分量）
获取链接的预期难度（某些网站比其他网站更容易提供反向链接）
链接建设前景报告显示有 1700 个潜在客户
然后，该工具可帮助您向潜在客户发送推广电子邮件。并监控您获得的反向链接。
一些潜在客户被移至“进行中”选项卡，以便进行下一步
追踪你的表现
要查看您的努力是否有效，请跟踪您的 SEO 表现。然后，您可以根据所学知识进行任何调整。
首先，将您的目标关键词导入 Semrush 的位置跟踪工具。
它可以让您监控您的整体有机可见性（其中 100％ 表示所有关键词排名靠前，而 0％ 表示您在所有关键词的排名不在前 100 名之内）。
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并为您提供每个关键字的完整排名细分。
排名概览表显示关键字、指标及其在一段时间内的位置。
您甚至可以注册接收有关重要排名变化的提醒。
我们还建议您设置Google Analytics 4（或其他分析工具）。
这将允许您跟踪SEO 指标，例如自然流量和转化率。
GA4 流量获取（按会话来源）图表
请记住，可能需要数周或数月才能看到努力带来的成果。因此，在改变策略之前，请确保留出足够的时间。
继续学习SEO
练习 SEO 是继续学习之旅的最佳方式。并且可能是增加网站收入的关键。
但在深入研究之前，请确保创建并探索您的免费 Semrush 帐户。
它可让您访问市场领先的 SEO 工具。此外还有大量有用的资源，包括 SEO 课程。
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