反向链接是从任何其他网站到您页面的链接——它们肯定会影响您的 SEO。反向链接是一种常见的优化策略,但它可能很耗时:建立入站链接需要外展,坦率地说,这可能不是您最喜欢的事情。您应该花时间建立这种资源吗?在 Found Conference 的一次演讲中,Zaine Clark 谈到了反向链接审核——以及反向链接计划是否值得您花时间。查看我们关于进行反向链接审核的多部分帖子中演示者的发现。
想要查看 Found Conference 演示文稿吗?请在此处查看。
什么是反向链接?为什么它们很重要?
反向链接或入站链接从一个域链接到另一个域。搜索引擎使用链接来抓取网站,以便从一个域导航到另一个域,从一个页面导航到另一个页面 购买电话营销数据 因为它们被添加到搜索引擎的索引中。除非您的网站只包含一个页面,否则您需要某种内部链接策略来帮助用户和机器人浏览您的页面 – 导航、内容链接,以及将流量从一个页面转移到另一个页面的任何内容。
相反,反向链接将流量从站外转移到您的内容。Zaine 说,将反向链接想象成一个链接图集:机器人通过链接连接内容。虽然许多“道路”通向热门网站,但机器人会通过高速公路、小路和州际公路连接到互联网上较小、人口较少的地区。
如果您是 SEO,您很可能也考虑过反向链接策略。为什么?因为搜索引擎将反向链接视为“信任投票”——拥有更多反向链接的网站通常被视为更权威。当然,数百个其他因素也会影响网站的权威分数。反向链接是 SEO 的重要组成部分,但不是您需要集中所有注意力的地方。
进行反向链接审核时应该寻找什么
您可以使用各种工具来检查自己的反向链接。对于初步审核,Google Search Console 的链接报告会详细说明外部链接和顶级链接网站。您还可以尝试任意数量的免费链接检查器(例如Ahrefs 提供的这个)或SEMRush等平台来查看谁链接到了您的网站,以及他们链接到了哪些页面。那么,在反向链接审核期间您应该做什么呢?
识别来自不受欢迎网站的不良链接。
在这种情况下,“不需要”意味着“不相关”。如果耐克创建了一段关于鞋子的内容并链接到您的清洁用品网站,那么这不是一个很好的链接——即使它来自权威来源。它只是不相关的内容。来自诈骗网站和链接农场的链接也在您要避免的列表中。一些反向链接检查器会为您识别那些有问题的网站,Google Search Console 会提醒您可能需要手动审核的问题。
如果您认为 Google 因垃圾或虚假网站的非
自然链接而对您的网站进行降级,Google 会为您提供创建要拒绝的链接列表的选项。但是,Zaine 指出,拒绝文件并不适用于每种情况 — 而且根据 Google 的最新指南,大多数网站都不需要它们。Google 表示,只有在以下情况下才应使用拒绝文件: 1) 有大量垃圾链接指向您的网站,并且 2) 认为这些链接会导致人工审核人员采取手动操作。
确定最频繁链接到您的域名。
虽然减少不良链接是为了减少对 SEO 的威胁,但反向链接审核中也有一些机会有待发现。通过识别最常链接到您网站的域,您可能会发现一些对未来非常有用的数据。也许您的目标市场正在从某个特定网站阅读大量内容,或者您的用户可能来自特定行业或地区的网站。从内容创建的角度来看,有哪些领域可以利用?SEO 完全是关于用户意图的 — 使用您的入站链接来帮助您了解用户访问您网站的原因以及他们希望在那里找到什么。
识别指向 404、301 和其他不应被索引的 URL 的反向链接。
如果人类或机器人点击了您网站上的无效链接,那么该流量可能会对您的 SEO 产生负面影响。请检查以确保您没有取消发布应该发布的页面,并在那些不应被索引的页面上安装noindex 标签。再次提醒,仅在需要更正手动操作时才使用 disavow 文件。
找出链接最多(和最少)的页面。
您需要查看哪些页面的反向链接数量最多。通常是主页,但您可能会发现某些写作风格或内容类型的反向链接表现优于其他。您可以使用此信息来确定机会,就像在确定要创建的新内容类型的优先级时,您可能会将流量数据作为决策过程的一部分一样。如果您拥有获得可靠反向链接参与度的资产(例如,展示特定产品的视频),那么强调反向链接的重要性是为其他产品、品牌或页面推销类似内容的好方法。
您还应该注意,来自非自然来源(即链接农场)的链接不提供权威性,实际上可能会被 Google 的算法或人工审核者投票否决(正如我们刚刚讨论的那样)。因此,不要只看哪些页面有最多的链接 — 还要看哪些页面有最多的优质链接。然后,利用这些数据为自己谋利!
检查锚文本以查找负面锚点。
网络上充斥着大量链接农场!这意味着大量 r 级、重复或不相关的链接会返回到您的网站。您可能会发现指向您网站的链接使用了露骨的语言 SEO优化搜索引擎正在(Search Console 非常善于通知我们该问题) 或者根本不相关。密切关注这些链接并制定减少它们的潜在策略是个好主意。
“点击此处”或“阅读此处”锚文本并不理想:它没有经过很好的优化,
那么:我的反向链接策略现在是什么
现在您已经运行了这些分析,您需要决定如何使用它们。反向链接值得您花费时间和精力吗?查看完反向链接后,您可能会问自己:我真的需要花时间建立链接吗 awb 目录 您是否需要花费更多资源通过反向链接构建资产?答案当然取决于您的网站和行业。请继续关注我们的下一篇文章,