据自象限观察，目前，泡泡玛特、三只松鼠、元气森林、喜茶等均开始向源头工厂和生产环节扩展，通过打造一条稳定且高效的生产链，控制成本，提升利润。 换个角度讲，新消费品们也已经不再依赖“618”了。扎根在线下和供应链，脚踏实地做产品，放弃盲目冲刺榜单制造舆论话题也是一个好的信号，消费品牌必须停止制造一场场“消费群众的狂欢运动”，才能制造一个更加良性的环境，等待真正出现的现象级“爆款”。 作者：程心，编辑：萝莉 晓豆 来源公众号：自象限，方格之间，自有象限。
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即独特的销售主张表示独特的销
售主张或“独特的卖点”，很多时候我们容易走两个极端化， AWB 目录 要么认为其全是真理奉若神明、要么觉得一文不值踩在脚下，对于独特卖点的理解同样也有这样的问题。 其实，usp是可以用来传播差异化的，甚至是用来传播差异化最好的一句口号。前提是要在核心差异化明确的基础上，在戏剧化表达的时候，还是要学学USP的。 但是，脱离了核心差异化而只是USP就是伪差异化，很容易搞成产品自嗨文案。 消费者从广告中get到的东西，不是企业硬性赋予广告的东西，、语中无的）——差异化是基于消费对品类特性认知的差异化。 换句话说：差异化首先是品类的脱颖而出，然后是品牌
