英国脱欧：可以说是当下最令人困惑、最引发争论、最情绪化的术语。
两年多前，英国以微弱多数票决定脱离欧盟对国家更好。尽管结果尚不确定，我们也不知道这一关键决定将如何影响我们的个人和职业生涯，但关键时刻即将来临，英国将于 3 月 29 日正式脱欧。
现在是时候考虑英国脱欧公投将如何影响数字营销的诸多领域及其相关行业了。
弱点中的力量
英国脱欧公投结果导致英镑贬值，导致 2017 年海外游客大量涌入，准确 来说约为3920 万人次。
据英国旅游局统计，英国吸引了大量来自中国、美国、澳大利亚和海湾国家的游客，海
外游客共计收入达 245 亿英镑（284 亿欧元）。
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此外，英国脱欧公投导致的经济放缓和相关摩擦并没有阻止英国人享受海外旅行，尤其是近年来前往西班牙的英国游客数量有所增加。
去年，英国迎来了创纪录的4200万海外游客，大批游客涌向英国首都及其周边地区，享受这个虽小却举世闻名（或者说声名狼藉，但我们让您来评判）的岛屿——这进一步证明了英镑暴跌的吸引力。
旅游品牌和基于英国脱欧的营销机会
随着游客数量的明显涌入，具有前瞻性的品牌明显有机会利用英国脱欧的影响：创建有针对性的营销活动，以利用英国脱欧推动的这一趋势。
显然，“英国伟大节日”确实存在，如果您利用这一信息吸引特定群体的海外游客购买您的产品、服务或目的地，您就可以成倍地提高您的品牌知名度和利润。
无论您经营的是度假营还是探险旅行，拥有的是露营地还是四星级酒店 – 而且无论您是否同意公投结果 – 您所经营的行业都很可能在当前环境下受益（或至少保持活跃）。
但是，由于如此多的人对“脱欧”一词抱有个人兴趣，当你开展营销活动来吸引游客时，重要的是不要冒犯或激起欧盟内外消费者的负面、剧烈反应。
促进多样性
对于这样一个小岛国来说，英国是一个文化、习俗、口音、方言，甚至还有烘焙节目的大熔炉——这本身就应该成为其独特卖点。对于希望利用英镑贬值吸引海外游客的旅游品牌来说，建立一个宣传国家多样性的宣传活动可能会产生积极的结果。如果客观地实施，这种方法可以极大地鼓舞人心，并可以回答旅行者的常见问题。将焦点从英国脱欧转移到“伟大的英国假期”上。
通过建立以鼓舞人心、更重要的是客观的方式宣传国家多样性的宣传信息，构建以消费者在漏斗意识阶段提出的典型问题为价值驱动的内容，旅游行业可以从中取得积极的成果。
本地化
除了在激烈的脱欧谈判期间（或之后）
宣传英国的多样性、挖掘目的地独特之处、根据当地景点、社会习俗、旅游基础设施等创造鼓舞人心的视觉内容之外，旅游品牌还可以向潜在的海外游客展示访问特定地方的价值。
此外，通过创建有针对性的内容来展示英国某些主要城镇、村庄或城市彼此之间的距离，可以通过推广特定地区一日游来进一步利用这一优势。
廉价英国
创造有针对性的本地内容并宣传积极的宣传信息对于脱欧营销活动的成功至关重要。但是，进一步强化这些方法的因素可能在于依靠“讨价还价的英国”角度。
根据游客在特定目的地的预算情况来制定活动，将有助于英国旅游品牌在英镑暴跌浪潮中脱颖而出。值得考虑的因素包括：
根据价格指南和比较制定计划
突出最有价值的地标或景点
根据顾客的个人口味或喜好，传达必尝套餐
旅游品牌或运营商若想利用英国脱欧的整个形势获利，最好不要大张旗鼓，而是通过广泛的消费者研究和深入挖掘人口统计数据，锁定特定地区或国家的特定旅行者群体。
尽管英国旅游局仍处于起步阶段，但它计划在英国脱欧最终结果公布后吸引大批新游客
前往英国。
旅游机构将与政府合作，推 员的数据隐私 出一项为期四年的新活动支持计划，旨在为英国城市提供更高水平的宣传和资金支持。反过来，该计划希望说服更多国际协会在英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰举办大型会议。目前，商务活动行业对英国经济的价值约为 190 亿英镑。
该计划以可能涵盖之前讨论过的三个关键要素（促进多样性、本地化和依靠“廉价英国”）的内容策略为支撑，希望在英国脱欧之后吸引更多新游客前往英国。
英国政府对此类旅游活动的支持表明，旅游业确实将从整个脱欧形势中受益。而且随着进程的推进，在不久的将来，有远见的英国旅游品牌可能会推出更多营销活动。
结论
目前，我们无法确切知道英国旅游业的前景如何；不过，很明显，弱点背后蕴藏着机遇。
“汇率对欧洲来说也很好，对巴西来说也更实惠。我们知道人们会为假期做预算，这意味着他们的钱会花得更值。” – 英国旅游局美洲区执行副总裁 Paul Gauger
旅游业真的能通过开展有针对性的营销活动利用英国脱欧或英镑贬值吗？这种方法可行吗？可持续吗？我们拭目以待。
成功的习惯让你脱颖而出
随着数字市场不断扩大，那些能够利用这一浪潮的人将迎来生意兴隆。这意味着要接受适当的培训，为职业发展做好准备！
就职业而言，数字营销相对较新。它已被确定为一
个增长领域。然而，本科和研究生阶段的正规教育和培训落后于其发展，这给有希望的求职者和他们的招聘经理都带来了问题——造成了技能差距。要想赢得数字营销机会，就需要专注于缩小技能差距，让自己掌握必要的数字营销技能，以最有利的方式向潜在雇主展示这些技能，让自己在竞争中脱颖而出。
利用数字营销领域合格人才的力量只会丰富整个行业并有力地推动创新向前发展。
雇主眼中的技能差距
谷歌技能学院委托开展了一项名为《人才革命》的研究，概述了数字营销技能差距的一些具体情况，该研究衡量了缩小这一差距方面的进展。这项研究的结果有助于建立一个确定和分享最佳实践的框架。当行业正规化教育出现，而工作岗位却在稳步增长时，全行业的合作就变得更加重要。
这项研究的一些重要发现包括，尽管有迹象表明消费者对视频和移动媒体有着极大的兴趣，但数字营销人员在支持视频和移动媒体方面却存在严重的滞后。一些公司在采用新技术和进行测试方面遇到了困难。他们未能通过整合足够的接触点在整个体验过程中与消费者互动。
从企业的角度来看，高层管理人员对实施这些工具和进行必要的变革以真正利用数字营销并支持定向增长存在一些阻力。与新技术和新意识形态一样，早期采用者也经常会遇到阻力。然而，我们发现，尽管许多公司认识到数字营销的重要性，但他们并没有在培训和招聘方面投入应有的资金，而是选择将资金投入到公司已经取得成功的领域。
所有这些表明，对于那些愿意挖掘这一潜力的公司来说，他们将远远领先于竞争对手。了解企业在数字营销方面可能存在的不足以及如何通过填补这些空白来增强自身价值，是大有裨益的。
以下是一些关于应聘者如何在希望推动数字营销的公司中取得成功的建议。
您的个人技能差距是什么？
鉴于数字营销需要整体营销方法，您需要精通许多不同领域。想想您的弱点。您擅长社交媒体吗？内容营销呢？移动或搜索引擎优化 (SEO) 怎么样？
找出你的弱点，并致力于将其转化为你的优势！这将使你在竞争中领先。通过营销培训，你的目标是了解所有的营销渠道，但只需采取一些步骤，你就能成为其中几个方面的专家。
注重技能和个性
鉴于这个行业仍处于起步阶段，您无法用冗长的教育经历和这一新兴领域的工作经验来充实您的简历。相反，您需要宣传您拥有的各种技能，以及您在“工作中”学到的知识。无论您在哪家公司工作，这都能让您成为发展数字营销部门的理想人选。
请记住，重要的不是您的经验长度（因为这是一个尚处于起步阶段的行业），而是您的经验的质量和多样性。招聘人员无法将候选人的经验进行“同类”比较。认识到这一点，并将其用作自我推销的平台。
您是否是一位能够创造性地解决问题并将挑战视为机遇的创新型思考者？您是否能将高级理论应用到有效的战略中？您是否是一位完美的团队合作者？您是否能同时依靠左脑和右脑（即逻辑思维与创造性思维）？这些所谓的“软技能”是对您大有裨益的特质。
具体技能
除了能让你从其他候选人中脱颖而出的软技能外，数字营销还需要具备一些出色的营销技能。必备技能包括社交媒体策略、内容创作和策划、搜索引擎优化 (SEO) 知识、营销技术知识以及用户体验 (UX) 设计知识。
鉴于数
