作为企业领导者，放弃第三方 C我们不断引领技术和消费者趋势。然而，一种迫在眉睫的转变可能会重塑我们在线战略的基石：谷歌即将逐步淘汰第三方 Cookie。这一举措定于今年下半年实施，标志着在线广告和分析的一个重要转折点。
这对企业领导者和营销人员意味着什么？ Workshop Digital 最近发表的一篇文章深入探讨了 Google 弃用 Cookie 的影响，为营销人员和探索数字领域的企业领导者提供了全面的指南。重要的是要明白，这不仅仅是一项技术调整；这是一项根本性的转变，将影响企业如何与在线受众建立联系。
目录
了解第三方 Cookie 弃用情况
为谷歌时间表做好准备的具体步骤
了解第三方 Cookie 弃用情况
第三方 Cookie 长期以来一直是数字营销的支柱，有助于实现个性化广告、精准定位和准确的营销活动衡量。随着第三方 Cookie 即将消失，各行各业的企业都在努力寻找其他途径来维护这些关键功能。
后 Cookie 时代的转化追踪
随着第三方 Cookie 的消失，营销人员需要转向其他尊重隐私的跟踪方法。第一方数据变得至关重要，它涉及直接从网站上的用户互动中收集数据。这种方法不仅更符合隐私法规，而且还能更深入地洞察客户偏好和行为。
先进的分析工具将弥补第 巴拉圭电话号码库 三方数据的不足，增强对可用第一方数据的分析。这些工具有助于识别用户行为模式并预测未来行动，使营销人员能够优化其策略并提高整体转化率，而无需依赖侵入性跟踪方法。
无需第三方 Cookie 即可进行再营销
由于无法跟踪互联网上 利用这些个性化趋势重塑您的销售流程 的用户，再营销面临重大挑战。但是，诸如上下文定位（根据用户当前正在查看的内容投放广告）和群组定位（根据共同兴趣对用户进行分组但不识别个人）等创新策略将保持再营销工作的有效进行。
了解 Cookie 的细微差别对于成功驾驭这一转变至关重要， 探索新的定位技术对于在后 Cookie 时代保持受众覆盖率和相关性也至关重要。从情境定位到基于群组的广告，营销人员必须适应其他受众细分和参与方法。
Workshop Digital强调了不同类型的 cookie 之间的区别：第一方 cookie，源自您正在访问的网站，跟踪用户会话和偏好，而来自外部域的第三方 cookie 通常用于跨站点跟踪和广告。
为谷歌时间表做好准备的具体步骤
随着 Cookie 弃用期限的临近，主动措施至关重要：
优先考虑第一方数据收集：与客户建立直 ch 线条 接关系并利用直接从网站访问者收集的数据。
探索替代测量和定位技术：研究和测试较少依赖第三方 cookie 的技术，例如上面讨论的技术。
投资第一方数据平台： CRM 和客户数据平台等平台对于管理和分析客户数据非常有价值。
考虑上下文和基于群组的定位模型：在没有第三方 cookie 的情况下，这些方法对于有效定位至关重要。
研究隐私优先分析解决方案：在分析中优先考虑用户隐私，以遵守数据保护法规。
但这不仅仅是寻找替代工具的问题，而是要接受数字营销方式的范式转变。
相关文章：Cookies 的消亡和 Floc 的真相
