今年1月开始，小红书开始重点调整平台内容策略，增加短视频内容、弱化品牌和笔记的关联度，扶持小红书店铺、小红书直播，小红书将目光重新放回自己身上。 市场变化，资本永远更快的去寻找下一站。正如同那句话：没有人永远年轻，但永远有人年轻着。没有风口永远长红，但永远有风口。 2023年以后，不少投资人已经明确表示不再看消费项目，而是加码了硬科技投资。元宇宙大模型，无论是真风口还是假风口，梦还是得做下去。 硬科技成为投资热点后，一些原来投资TMT、消费的美元基金，不甘人后，开始涌向硬科技。
但硬科技投资的高壁垒再也带不
来消费投资的“快节奏”。 投资人追赶新的风口，让新, 塞浦路斯商业电子邮件列表 消费融资下半年比上半年更加萧条。其中情况最糟糕的12月，新消费领域总计只完成39起投融资事件，远低于11月的起，较年同期的89起更是直接腰斩。12月的累计投融资金额也只有14亿元，环比、同比分别大跌。 曾经支撑新消费品牌崛起的三大推手：资本、平台、消费者如今已经陆续撤离。 熙熙攘攘，皆为利来利往。 三、破局年，新消费品牌消失在618，是一个时代信号，但绝不会是结局。 营销时代落幕，新消费品牌们正在自己“救”自己。
美妆渠道品牌话梅投资收购了个消
费品牌，覆盖香薰、彩妆、护肤几个品类，PMPM、毕生, AWB 目录 之研、美聿高以及海外品牌等均已入驻“话梅”渠道。三只松鼠、王小卤进驻盒马等高端渠道，获得了第二曲线的增长。 从线上走到线下，是新消费品牌迈出的第一步。 2021年，“元气森林”通过投资代糖供应商“瑞芬生物”实现对产能的锁定，并不断加强对供应链的深入。公开信息显示，元气森林目前在安徽滁州、广东肇庆、天津西青、湖北咸宁和四川都江堰拥有五家森林工厂，分别对接华东、华南、华北和施大规模建厂计划。元气森林创始人唐彬森直言，建厂是元气森林长期发展计划中最重要的一步。
