什么是关键词研究？
关键词研究是查找和分析相关受众在 Google 等搜索引擎中搜索的内容的过程。这样您就可以创建更有可能在搜索结果中排名靠前的内容。
它是任何搜索引擎优化(SEO) 策略的关键部分。也是您计划新内容时要采取的有用步骤。
马来西亚中文电话号码列表凭 马来西亚中文电话号码表 借其精确且经过验证的特定国家/地区电子邮件列表，最新邮件数据库可为您的公司在全球电子邮件营销中取得成功提供所需的竞争优势。
例如，宠物零售商可以使用 Semrush 的Keyword Magic Tool进行关键字研究。并发现：
每月有数千人搜索“我应该给我的狗喂多少食物”
“皇家狗粮”的排名比“皇家猫粮”的排名更难
大多数搜索“最佳 Python 书籍”的人想要的是有关编程的书籍，而不是有关蛇的书籍
此类信息可帮助您更有效地利用业务资源。并最终获得更多自然流量（来自搜索引擎的非付费访问）。
进行关键词研究
使用关键字魔术工具
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为什么关键词研究对SEO很重要？
关键词研究对于 SEO 很重要，因为它可以告诉您相关受众正在寻找什么，并帮助您确定排名机会的优先顺序。
通过创建满足目标用户需求的内容，您可以在搜索结果中获得自然排名。就像下面的内容一样。并为您的网站带来更多有价值的流量。
“狗粮”关键字的搜索结果页面
此外，在您的页面上使用关键字可以帮助它在搜索引擎结果页面（SERP）中获得更高的排名。
谷歌表示，内容相关性是搜索结果排名最重要的因素之一。它补充道：“信息相关的最基本信号是内容包含与搜索查询相同的关键词。”
这意味着了解搜索者使用的确切措辞很有帮助。
如何查找关键词
在本节中，您将了解如何找到与您的网站相关的 SEO 关键字。
之后，我们将解释如何分析和确定您找到的关键字的优先顺序。
笔记
进行 SEO 关键词研究所需的时间 如何处理电子邮件退订 取决于您的利基市场规模、业务范围以及您想要的彻底程度。
检查你现有的排名
如果您有网站，它可能已经出现在一些相关关键词中。这意味着您有现有的排名可以作为基础。
最快的查找方法之一是使用 Semrush 的Organic Research工具。
输入您的域名，选择目标位置，然后单击“搜索”。
在有机研究工具中搜索chewy.com
然后，转到“职位”报告。
该表显示了您排名的关键字和 gi 列表 排名的最高位置（截至顶部的日期）。
有机研究工具中的关键字和位置列
如果您在“位置”列中看到一个图标，则表示您的网站出现在非标准搜索结果（称为SERP 功能）中。
例如，皇冠图标表示您拥有精选片段（通常出现在 SERP 顶部的即时答案）。
像这样：
搜索结果顶部的“猫可以吃狗粮吗”精选摘要
笔记
有机搜索仅当您的排名在前 100 个有机位置或 SERP 功能中时才会显示关键字。并且如果关键字出现在我们的数据库中（这是美国市场上最大的数据库）。
稍后，我们将解释如何找到提高排名的最佳机会。
现在，让我们学习如何找到您尚未排名的相关关键词。
搜索关键字数据库
进行关键词研究最常见的方法是搜索关键词数据库。
Semrush 的关键词数据库是市场上最大的数据库——它包含超过 257 亿个关键词。您可以使用关键词魔术工具轻松搜索它。
只需输入种子关键字（作为搜索基础的术语）和您的域名。
然后，选择您的目标位置并点击“搜索”。
搜索带有 Chewy 域名的狗粮
您可以查看五种类型的结果：
所有关键词：广泛匹配、词组匹配、精确匹配、相关关键词
广泛匹配：包含种子词的任意变体且以任意顺序排列的关键词
词组匹配：包含精确种子词的关键词，且单词顺序任意
精确匹配：包含精确种子词且按照指定顺序排列的关键词
相关：生成与您的种子关键字类似的搜索引擎结果的关键字
一般来说，最好坚持使用“广泛匹配”。
关键字过滤器突出显示
要进一步过滤结果，请包含或排除特定术语。使用“包含关键字”和“排除关键字”过滤器。
例如，我们的宠物零售商可能会关注包含“生”或“天然”的“狗粮”关键词。
包括关键字过滤器突出显示
并隐藏关键词，包括他们没有库存的品牌名称，如“royal canin”。
排除关键字过滤突出显示
如果您需要灵感，左侧栏中的列表显示了最常见的关键字修饰符。您可以通过点击眼睛图标来过滤它们。
关键字魔术工具还具有专门用于问题关键字的过滤器。
问题过滤器，使用关键字子类别过滤器突出显示
稍后，我们将解释如何利用您能看到的所有关键字指标。
笔记
有些人使用Google 关键字规划师作为关键字魔术工具的免费替代品。但它主要用于PPC（按点击付费）关键字研究。您将无法获得与 SEO 相关的许多有用见解、指标和过滤器。
进行关键词研究
使用关键字魔术工具
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进行关键词差距分析
关键词差距分析可以揭示竞争对手有排名而您没有的关键词。这是找到您错过的相关关键词的有效方法。
您可以免费试用 Semrush 的关键字差距工具。
只需输入您的域名和最多四个竞争对手的域名即可。（您可以手动输入您的竞争对手，也可以选择工具建议的有机竞争对手。）
然后，选择您的位置并点击“比较”。
关键字差距竞争对手自动完成突出显示
向下滚动到关键字表并选择“缺失”。
这会显示所有竞争对手都参与排名但您没有参与排名的关键词。因此，这些关键词应该具有高度相关性。
缺少的过滤器突出显示
要查看至少有一个竞争对手有排名而您没有的关键字，请转到“未开发的”。
这些可能不太相关，但你可以找到一些隐藏的宝石。
未开发的过滤器突出显示
将您的排名与竞争对手的排名进行比较
使用关键字差距工具
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查看搜索引擎中的搜索建议
您可以通过查看搜索引擎中的搜索建议进行基本的关键字研究。
例如，当你开始输入时，Google 会提供自动完成预测。你可以利用此功能来识别你所在领域的热门查询。
谷歌中的狗粮自动完成功能显示诸如召回、品牌、食谱等搜索。
您还可以记下相关 SERP 的“相关搜索”部分中出现的关键字。
相关搜索显示诸如干狗粮、袋装狗粮和狗粮品牌等术语
以及在“人们还问”框中出现的问题关键词。
像这样：
人们还询问 serp 功能是否显示搜索，例如喂养狗的最佳食物、兽医不推荐哪种狗粮等。
但这种方法很耗时，而且提供的结果数量有限。
另外，如果您想收集有用的指标，您需要将关键字导入另一个工具。
这就是我们建议坚持使用专用关键字研究工具的原因。
如何选择关键词
您的初始关键词研究可以产生数千个关键词创意。但并非所有创意都与您的品牌相关或重要。
要选择最佳的 SEO 关键词，您需要：
从 SEO 关键字研究工具中收集有用的指标
分析 SERP以查看显示的结果
提示
如果您发现任何 Semrush 之外的关键字，请尝试将它们导入关键字概览工具。这可以让您收集有用的关键字指标并轻松访问非个性化 SERP。
为了获得最佳效果，我们建议按照以下清单进行操作：
了解搜索意图
搜索意图是用户搜索背后的原因。
要了解关键字对您的业务有何作用以及如何对其进行排名，您需要了解其背后的搜索意图。
例如，搜索“纯种小型犬”的人通常想购买 Pedigree 品牌的小型犬粮。因此，排名靠前的结果都是产品页面。
纯种小型犬搜索显示赞助产品结果
当您在 Semrush 中研究关键字时，您可以看到关键字具有什么类型的意图。
有以下四个类别：
导航：用户正在寻找特定页面（例如“血统基金会”）
信息性：用户正在寻找有关某个主题的一般信息（例如，“狗可以吃辛辣食物吗”）
商业广告：用户在最终决定购买哪种产品之前，正在研究他们的选择（例如，“最好的干狗粮”）
交易性：用户正在寻找特定产品或品牌，并有购买意向（例如“纯种小狗食品”）
关键字魔术工具中突出显示的意图列
通过查看排名靠前的结果，您可以进一步了解搜索意图。
只需点击“查看 SERP ”按钮或图标即可。以下是关键字魔术工具中图标的外观：
查看突出显示的 serp 图标
例如，我们的宠物零售商可能会考虑在其狗粮类别页面上定位“最佳狗粮”。
但所有排名靠前的结果都是来自行业出版物的汇总：
最佳狗粮搜索结果
这表明宠物零售商很难获得较高的排名——尤其是在产品类别页面上。
相反，他们可以定位具有商业意图的关键词，例如“干狗粮”：
意图小部件突出显示
SERP 主要包含产品和类别登录页面：
干狗粮搜索结果
查看关键字搜索量
搜索量告诉您搜索者每月在 Google 中输入特定关键字的次数（平均而言）。
搜索量越高，如果您对该关键词的排名较高，则可以获得更多流量。因此，在其他条件相同的情况下，您应该优先考虑搜索量较高的关键词。
当您使用关键字魔术工具进行关键字研究时，您会看到大量的数据。
搜索量列突出显示
您还可以筛选特定量的关键字（例如，每月搜索量超过 100 次）。
突出显示搜索量过滤器
提示
不要太纠结于搜索量。有时，您可以在一个页面上定位多个关键字，而所有这些较小的搜索量加起来就是一大笔钱。我们稍后会详细讨论这一点。
您可以使用关键字概览工具查找特定关键字的关键字量。
该工具甚至可以让您检查特定区域（例如城市）的搜索量。
狗粮的关键字概览搜索范围缩小至纽约市
并比较不同国家的搜索量。
在美国，狗粮的搜索量为 13.5 万，全球搜索量为 27.6 万
考虑个人关键词难度
在 Semrush 中，关键词难度(KD%) 衡量某个搜索词在 Google 前 10 个自然结果中排名的难度。
个人关键词难度（PKD%）衡量您的域名具体有多难。
它考虑了以下因素：
您的域名与排名靠前的域名的权威性
您当前的排名位置
您的网站和关键词之间的主题相关性（即您的主题权威性）
满分为 100 分，分数越高，获得高排名就越困难。因此，获得自然流量也就越困难。
例如，“健康狗粮”的关键词难度得分为 91%。
Chewy.com（一家权威宠物零售商）的这个关键词的PKD%为 22。如果他们在这个主题上创造高质量的内容，他们应该很容易进入前十名。
Theurbanpet.net（一家权威性较低的宠物零售商）的此关键词PKD%为 76。为了切实争取高排名，他们需要提高网站权威性。
Semrush.com（一个与宠物行业无关的高权威营销网站）对此关键词的PKD%为 100。因为该关键词与 Semrush 的内容不相关。
“健康狗粮” 的关键字概览结果
要在关键字魔术工具中查看个人关键字难度分数，您需要提供您的域名。
像这样：
域名字段突出显示
“PKD %”列包含每个结果关键词的个人关键词难度分数。
关键词和个人关键词难度百分比列突出显示
专注于难度较低的关键词是个好主意。这样您就更有可能获得较高的排名，并看到 SEO 努力的成果。
单击“个人 KD % ”可根据此指标过滤结果。
例如，你可以关注 0-29％ 范围内的关键字：
个人关键字难度过滤器突出显示
提示
您可以在关键词概览工具中查看关键词的主题权威级别。您还可以查看个人关键词难度分数、潜在排名等。
带有域名的狗不能吃的食物的关键字概览显示了个人关键字难度、主题权威以及在 serp 上的潜在排名
检查 SERP 功能
SERP 功能既可以带来机遇，也可以带来威胁。
机会：您可以对某些 SERP 功能进行有机排名。这可以带来更多展示次数和点击次数，因为 SERP 功能往往脱颖而出并提供更多信息。
威胁：某些 SERP 功能消除了用户点击结果的需要。或者减少了标准有机结果的点击量（因为它们吸引了用户的注意力）。
因此，他们的存在可能会影响你的关键词决策。
例如，“猫粮”的最佳自然搜索结果出现在页面的很下方：
猫粮搜索结果需要你滚动很远才能到达自然结果
与其试图获得最佳的自然结果，不如针对热门产品的 SERP 功能进行优化。
或者完全针对另一个关键词。
笔记
稍后我们将详细讨论如何追求有机排名和 SERP 功能。
当您使用 Semrush 的关键字魔术工具进行关键字研究时，您可以看到每个关键字触发了多少个 SERP 功能。
并将鼠标悬停在上面即可准确查看它们是什么。
突出显示 serp 功能列，以显示每个关键字的 serp 功能列表
您还可以点击 SERP 图标亲自查看结果页面。并了解每个结果的可见度。
查看突出显示的 serp 图标
如果您想避免（或追求）触发某些 SERP 功能的关键字，请使用过滤选项。
就像这样：
高级过滤器可让您通过触发的 serp 功能过滤关键字
提示
使用Semrush 传感器查看每个 SERP 功能在您的业务类别中的流行程度。
semrush 传感器显示 serp 特征发生情况
进行成本效益分析
关键词分析最终就是衡量获得关键词排名的成本与其潜在价值。
要评估成本，您需要考虑时间和金钱。因此，请问自己：
创建并维护高排名内容需要多长时间？
我们有能力内部创作内容吗？
我们需要投资内容创作工具吗？
谁将创建内容以及他们可以做什么？
现在，让我们看看优化内容可以产生的好处：
品牌知名度
搜索结果的曝光量很大程度上取决于搜索结果的类型、排名以及关键词的搜索量。与移动端 SERP相比，您在桌面端 SERP 上的曝光量也可能更高。
自然流量
搜索结果获得的点击次数取决于其类型/位置、关键词的搜索意图以及关键词的搜索量。在关键词概览（以及其他一些工具）中分析 SERP 时，您可以获得自然流量估算值。
转换
转化为转化（期望操作）的自然访问次数在很大程度上取决于搜索意图。要了解这一点，请查看 Semrush 中的每次点击费用 (CPC) 指标。这会告诉您广告商愿意为来自 SERP 的点击支付多少费用 – 金额越高，关键字的价值就越高。
反向链接
来自其他网站的链接（反向链接）可以带来引荐流量并有利于您的 SEO。您可以产生的数量在很大程度上取决于内容的主题和质量。您可以在我们的链接诱饵指南中了解更多信息。
主题权威
通过开发与您的品牌相关的主题的高质量内容，您可以在搜索引擎和用户中建立良好的声誉。这最终可以带来更多的流量、反向链接和转化。
量化这些好处很棘手。但是，当你制定内容策略并监控结果时，你应该培养出一种良好的直觉，知道什么对你的品牌最有效。
如需详细建议，请查看我们的SEO 预测指南。
如何定位关键词
一旦您选择了目标关键词，请务必将它们与任何有用的见解一起记录下来。
在 Semrush 中，您可以使用复选框和“ + 添加到关键字列表”按钮在关键字策略构建器中保存关键字。
将关键字添加到突出显示的列表按钮
完成后，就该制定关键词策略并开始创建内容了。
以下是我们成功的关键秘诀：
进行关键字映射
关键字映射是将每个目标关键字与您网站上满足其搜索意图的页面（或潜在页面）进行匹配的过程。
它使您能够更有效地规划和优化内容。
以下是关键字映射的实际示例：
目标关键词
目标 URL 段
狗粮，狗用宠物食品
/商店/狗粮/
皇家狗粮，皇家成年犬粮，皇家罐装狗粮
/商店/狗粮/royal-canin/
最好的狗粮，什么是最好的狗粮，2024 年最好的狗粮
/博客/最好的狗粮/
请注意，我们已将具有重叠搜索意图的关键字分组。这称为关键字聚类，它可以帮助您获得更好的 SEO 结果。
您可以使用 Semrush 的关键字策略构建器简化流程。
只需打开您之前创建的一个关键字列表。
关键字列表出现在工具开始下方
然后，点击“将此列表聚类”。
将此列表按钮聚集在一起突出显示
该工具将根据主题对关键词进行聚类。您应该在网站的不同页面上针对每个聚类进行定位。
使用这些指标来确定最佳机会：
意图：搜索意图类型的细分
关键词：集群中的关键词数量
KD %：平均关键词难度得分
量：关键词的总体搜索量
关键字策略构建器主题集群显示每个集群的数据
提示
具有相对较高数量和较低难度分数的集群将获得“高排名潜力”标签。
单击箭头可以查看某个集群中的所有关键字。
还要查看这些关键词表现最好的页面。并将它们作为灵感。
下拉图标突出显示以查看集群中包含的关键字
所有这些信息将帮助您创建SEO 优化的内容。正如您将在以下步骤中发现的那样。
提示
您还可以使用关键词策略生成器来收集新的关键词创意。只需输入种子关键词，选择目标国家/地区，然后单击“创建列表”即可。
关键字策略构建工具开始
创建关键字集群
使用关键字策略生成器
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注重内容质量和可用性
内容质量是搜索引擎排名最重要的因素之一。
要创建高质量的内容，您通常需要：
满足搜索意图
有效地呈现您的内容
提供准确、最新的信息
提供出色的用户体验
展现经验、专业知识、权威性和可信度 ( EEAT )
其次，思考如何提供附加值并在竞争中脱颖而出。这可能涉及以下事项：
更全面地介绍该主题
使用新的独特角度
提供有用的例子
添加原始数据
创建原创媒体
例如，Rover 的狗喂养指南通过提供各种狗的详细指南来满足搜索意图。
小狗博客页面的喂养指南
该指南还包含大量相关信息和资源，这些信息和资源来自兽医 Jamie Whittenburg 博士等可靠来源。
rover 博客引用权威专家的话
Rover 使用副标题、项目符号、表格、粗体、目录和其他格式技巧，使信息更容易查找和消化。
甚至为喜欢通过这种方式获取信息的人们提供视频。
嵌入博客文章的视频
策略性地使用关键词
在您的网页中添加关键词可提高其排名。但关键词堆砌（不自然地使用关键词）弊大于利。
以下有一些帮助您保持平衡的技巧：
仅包含人们自然阅读的关键词
将关键词转换为正确的语法形式（例如，“Pedigree for small dogs” 而不是 “pedigree small dog”）
在以下内容中使用您的主要关键字：
正文内容——特别是第一段
标题标签：可出现在搜索结果中的页面标题
H1标签：页面标题，应与标题标签相似或相同
元描述：可出现在搜索结果中的页面摘要
URL slug：网页地址的唯一部分
在正文内容和副标题标签中使用其他（次要）关键词
提示
您可以使用SEO 内容模板工具查看排名靠前的竞争对手如何使用关键字。
seo 内容模板工具
链接到您的页面时，您还可以策略性地使用关键字。
搜索引擎使用用于链接的文本（锚文本）来了解链接页面的内容。这意味着富含关键字的锚文本可以帮助 Google 了解哪些页面应该针对哪些关键字进行排名。
例如，您可以使用锚文本“Pedigree dog food”从“/dog-food/”到“/dog-food/pedigree/”建立内部链接。因此，很明显哪个页面是该术语最相关的结果。
根据现有排名确定关键词的优先级
一般来说，在从头创建内容之前优化现有内容是个好主意。
为什么？
它往往更快更容易
您可能已经拥有可供借鉴的现有排名
低质量内容的存在可能会损害您网站的声誉和排名
现有内容可能与您的业务最相关且最重要
如果您需要帮助对页面和任务进行优先级排序，请使用 Semrush 的页面 SEO 检查器。
您为每个 URL 设置目标关键字，该工具提供：
根据最佳实践和排名靠前的页面提出优化建议
根据创意数量、关键词搜索量和关键词难度分数进行优先级评级
按优先级排序的页面 SEO 创意
优化现有内容
使用页面 SEO 检查器
立即注册 →
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高级关键词研究技巧
对目前学到的知识感到自信吗？请查看以下高级关键字研究技巧：
查找并使用语义关键词
语义关键词是与给定主题在概念上相关的单词和短语。
它们不是人们用来搜索内容的词语，而是搜索引擎和用户可能希望在给定内容中找到的词语。
如果缺少这些内容，则可能表明您的内容不完整。
假设你正在写一份狗喂养指南。这可能应该包括以下语义关键词：
健康体重
份量
老年犬
查找语义关键词的最佳方法之一是使用 Semrush 的SEO 内容模板。
它通过分析目标关键词的排名结果来识别语义相关的关键词。
例如，以下是针对“我应该给我的狗喂多少食物”的建议：
根据语义相关词、反向链接、可读性和文本长度列出关键建议
预测关键词趋势
为了领先于竞争对手，请尝试预测即将到来的关键字趋势。
最好的方法之一是使用Google Trends。因为它可以告诉你哪些搜索词越来越受欢迎。
例如，我们来探讨一下过去30天“狗粮”这个话题。
谷歌趋势搜索狗粮
在“相关查询”部分，我们可以看到“自上一个时间段以来搜索频率增幅最大的”关键字。
右侧列出了百分比增幅。（“突破”表示增幅超过 5,000%。）
相关查询小部件
通过围绕这些关键词快速创建内容，您可以获得有价值的排名。在您的竞争对手意识到这些术语很流行之前。
您还可以通过以下方式预测关键字趋势：
了解行业新闻
查看相关社区在社交媒体上讨论的内容
与客户交谈或调查
关键词研究工具
我们已经分享了一些选项，但让我们来看看一些最好的和最受欢迎的 SEO 关键词研究工具：
Semrush 关键词研究工具
以下是 Semrush 的SEO 关键字研究工具的简要概述（其中许多我们在本指南中讨论过）：
关键字概览：一次收集最多 100 个关键字的指标
有机研究：输入域名或 URL 以查看其排名的关键字
关键字魔术工具：使用种子关键字搜索我们庞大的关键字数据库
关键词差距：将您的关键词排名与竞争对手进行比较
关键词策略构建器：规划有效的主题集群来定位您的关键词
有机流量洞察：结合 Google Analytics、GSC 和 Semrush 的关键字数据
创建一个免费的 Semrush 帐户（无需信用卡）即可立即试用。您还可以访问其他 SEO 工具。
SERP 差距分析器
使用SERP Gap Analyzer应用程序查找竞争对手排名靠前但内容较弱的关键词。这揭示了取得领先的绝佳机会。
您只需输入您的域名和相关主题。然后，等待应用程序创建您的报告。
您将看到各种关键字建议以及每个关键字的难度等级：
serp 差距分析工具
点击“查看详情”可以查看排名靠前的内容中的弱点。
这可以让您清楚地了解必须采取哪些措施才能超越竞争对手。
查看详细信息下拉列表突出显示
然后，您可以单击“生成内容”以获取 AI 为您的关键字生成的标题、内容简介、文章或元描述。
生成内容按钮突出显示
提示
在 Semrush 应用中心查看其他关键字研究应用和内容创建应用。
Google 搜索控制台
Google Search Console (GSC)最多可显示您网站排名的 1,000 个最受欢迎的关键字。
登录后，转到“性能”>“搜索结果”。并选中顶部的所有框。
搜索结果报告突出显示
然后，向下滚动到“查询”表。
除了关键字之外，您还将看到所选日期范围内的以下指标：
点击次数：您的结果被点击的次数
展示次数：您的搜索结果被看到的次数
CTR：点击率，即产生点击的展示次数所占的百分比
排名：每个查询的最高结果的平均排名
查询列表显示每个查询的关键字和数据
将 GSC 与您的 Semrush 帐户（以及 Google Analytics）集成，以便在一个地方获得有价值的关键字洞察。
Google 关键字规划师
Google 关键字规划师长期以来一直是许多营销人员的首选免费关键字研究工具。但从该工具中获取准确的搜索量数据变得越来越困难。
不过，如果你的预算紧张的话，它可能是一个有用的工具。
谷歌关键词规划工具
请记住，关键字规划师是为Google Ads用户打造的。它不提供任何有关自然排名难度、搜索意图等的信息。
Google 趋势
尽管 Google Trends 不完全是一个关键字研究工具，但在以下方面它非常有用：
寻找热门话题
比较两种或多种产品/服务的受欢迎程度
估计关键字或主题的长期受欢迎程度
谷歌趋势中干狗粮与湿狗粮的对比显示，干狗粮的搜索量始终高于湿狗粮
跟踪你的关键词排名并不断提高
衡量你的关键词研究和优化策略是否成功的最佳方法之一就是跟踪你的 Google 排名。
Semrush 的位置跟踪工具可以轻松了解事情的进展情况。
只需从关键字策略构建器（或其他地方） 导入您的关键字即可。
然后，观察您的整体知名度和个人排名随着时间的推移如何变化。
semrush 排名跟踪工具显示可见性图表和排名概览报告
不要忘记在定位新关键词时不断添加它们。
我们建议您至少每隔几个月进行一次关键词研究。这样您就可以利用新的排名机会并不断增加流量。
