了解为何应通过链接建设来增强搜索引擎优化 (SEO) 策略。以及如何做到这一点。
SEO 中的链接建设是什么？
链接建设是一种 SEO 策略，涉及让其他网站链接到您的网站。因此，像 Google 这样的搜索引擎可能会认为它更权威，并在非付费搜索结果中排名更高。
基本上，Google 将来自其他网站的某些类型的链接（反向链接）视为认可。指向您网站的反向链接的质量和数量越高，它就越值得信赖。
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代表反向链接的箭头从“外部网站”指向“您的网站”
例如，Semrush 的反向链接分析工具显示 bbc.co.uk 拥有来自超过 100 万个域名的反向链接。其中包括 cdc.gov、microsoft.com 和 britannica.com 等知名网站。
BBC 有 130 万个引荐域名
Google 的搜索算法在确定是否以及在多大程度上将 bbc.co.uk 纳入相关搜索结果时会考虑这一强大的反向链接配置。因此，该网站的排名可能会很高。
当然，Google 还会考虑许多其他排名因素。但根据我们的研究，排名前 20 的因素中有 8 个与反向链接有关。
随着时间的推移，自然而然地获得反向链接是可能的。但积极建立链接可以帮助您获得或保持搜索竞争优势。
只要它们是正确的链接类型。
提示
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什么影响反向链接的价值？
有些反向链接对您的 SEO 来说比 如何重新吸引不活跃的订阅者 其他的更有价值。有些则根本没有任何作用。而使用垃圾做法获得的反向链接（有时称为有毒反向链接）可能会造成危害。
以下是建立反向链接时需要考虑的主要因素：
一般来说，引用（链接）网站越权威，反向链接就越有价值。
例如，来自 bbc.co.uk 的反向链接 gi 列表 可能会比来自未知博主的反向链接对您的 SEO 产生更大的影响。
Semrush 使用权威分数来衡量网站的权威性，该分数为 100 分制。它考虑三个主要因素：
链接力量：网站反向链接的质量和数量
自然流量：网站每月获得的免费搜索引擎访问量估计值
自然概况：网站的反向链接概况看起来有多自然（即不是垃圾内容）
如果您使用链接建设工具来查找可能链接到您的网站，您可以在“AS”栏中查看它们的权威分数。
linkedin 和 apartmentlist 等域名的 AS 列
但不必担心积累来自权威性较低的网站的反向链接。这些网站非常适合平衡的反向链接配置。
正如 BBC 的资料显示，来自低权威网站的反向链接较多，而来自高权威网站的反向链接较少，这是正常的。
按权威分数引用域名的图表显示，BBC 的引用域名大多分数为 0-10
关联
通常，从与您的网站高度相关的网站建立 SEO 链接会更好。因为这表明您受到该领域专家的尊重。
如果反向链接出现在高度相关的内容中就更好了。
假设你的篮球鞋系列有三个反向链接：
反向链接 1出现在园艺网站上的一篇关于种植植物的文章中。它不太可能带来太多 SEO 权重（如果有的话），因为该网站和主题与您毫不相关。
反向链接 2出现在体育博客的一篇关于心血管锻炼的文章中。这可能会带来一些 SEO 权重，因为该网站与您有共同的市场。
反向链接 3出现在篮球鞋购买指南中的体育博客上。这可能具有很大的 SEO 权重，因为它表明您的页面与当前主题高度相关。并且该链接对读者确实有用。
链接放置
页面上的反向链接越突出，其对 SEO 的价值就越大。
这是因为 Google 可能会根据链接所在位置来考虑读者点击链接的可能性。这被称为“合理浏览者模型”，该专利对此进行了描述。
例如，侧边栏、页脚和页面内容较低位置的链接可能不如页面正文较高位置的链接有价值。
一般来说，你的反向链接最好出现在主体内容的早期。
像这样：
博客文章段落中的反向链接
锚文本
带有描述性锚文本（可点击的链接文本）的反向链接对 SEO 更有利。
在一篇关于如何制作拿铁的博客文章中，“巧克力糖浆”一词被超链接
这是因为搜索引擎使用锚文本来更好地理解链接页面的内容。并且延伸来说：
链接页面与引用页面的关系
链接页面应该针对哪些类型的关键词（搜索词）进行排名
例如，带有锚文本“篮球鞋”的反向链接清楚地表明了链接页面的内容。而像“点击此处”这样的通用锚文本则没有提供有用的上下文。
话虽如此，锚文本阅读自然很重要。
如果您过于注重为搜索引擎（而不是用户）优化锚文本，Google 可能会认为您的网站正在参与垃圾链接建设行为。
这可能会导致Google 惩罚，从而损害您的搜索性能。
您可以使用反向链接分析工具检查您的反向链接锚文本。
只需输入您的域名并转到“ Anchors ”报告。
BBC 主播报告显示主播文字复制
Nofollow、赞助和 UGC 属性
一些链接包含nofollow 属性（或其他属性），告诉 Google 不要将排名强度传递给链接的页面。
以下是这些属性的简要概述：
链接属性
描述
rel=”nofollow”
用于标识发布商不想认可的链接。Google 很可能会尊重发布商的意愿。
rel=”赞助”
用于识别由链接网站付费购买的链接。Google 会忽略这些链接，因为它们不是真正的认可。
rel=”ugc”
用于识别用户放置的链接（例如，在评论部分）。Google 会忽略这些链接，因为它们太容易被操纵了。
虽然它们可能会提高品牌知名度和引荐流量，但这些类型的反向链接不太可能帮助您提高排名。
在 HTML 中，具有 nofollow 属性的链接（“nofollow 链接”）如下所示：
<a href=”https://example.com” rel=”nofollow”>Anchor Text</a>
但该链接在页面上看起来很正常。
不包含 nofollow、sponsored 或 UGC 属性的标准链接有时被称为跟随链接或dofollow 链接。这些是您在为 SEO 建立链接时需要的。
您可以使用反向链接分析工具查看任何网站的 nofollow 链接与 follow 链接的比例。
只需滚动到“概览”报告中的“链接属性”图表：
链接属性图显示，大多数是关注链接，还有一些 nofollow、赞助和用户生成内容链接
如何建立链接（以及如何不建立链接）
下面，您将了解建立链接的四种基本方法。其中一些方法比其他方法效果更好。
之后，我们将分享您可以在策略中使用的九种具体策略。
赚取链接
当您获得链接时，其他网站会主动链接到您的网站，而无需您要求他们这样做。
这样做非常划算。另外，您无需担心链接违反Google 的垃圾链接指南，因为您不负责创建这些链接。
获得链接的最佳方式是创建人们想要链接的高质量内容 – 即链接诱饵。
以下是人们倾向于链接的几种不同类型的内容：
视觉资产（信息图表、图表、图解等）
原始研究和数据（行业研究、调查、专有研究等）
在线工具和计算器
深入的指南和教程
要查看您自己或竞争对手的网站上哪些页面获得最多的反向链接，请将域名输入反向链接分析工具。
然后，转到“索引页面”报告。
“域名”列显示有多少个不同的网站链接到相应行中的页面。
突出显示标题、网址和域列
您可以点击“标题和URL”栏中的图标来亲自查看内容。
并点击“域”列中的链接，查看该页面所有反向链接的来源。
打开 URL 图标在 URL 旁边突出显示，域名编号也突出显示
索要链接
请求链接是指您主动联系某个人（或团队）并说服他们从他们的网站链接到您的网站。
他们可能链接到您的主要原因有两个：
你的网站上有他们的受众会感兴趣的内容
在内容中提到你的地方给予赞扬
Semrush 的链接构建工具通过查看您的竞争对手和您想要排名的关键词来找到高质量的潜在客户（可能链接到您的网站）。
设置项目后，请前往“潜在客户”报告查看建议网站的列表。
潜在客户标签显示 994 个域名有反向链接机会
然后，您可以选择要追求的机会。并使用该工具来管理高质量链接建设的整个过程。
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添加链接
转到另一个网站并手动添加链接并不是建立反向链接的好方法。因为 Google 不想计算您自己放置的（或可能放置的）链接。
其中包括添加到以下链接：
社交媒体资料
商业目录
论坛、社区和问答网站（如 Quora）
博客评论
用户个人资料页面
您仍然可以在这些地方添加链接。以帮助为您的网站带来引荐流量。
但只在它们为用户创造真正价值的地方才包含它们。而不是为了产生 SEO 价值。
否则，您可能会参与链接垃圾邮件并损害您的品牌形象。
购买链接
您不应该购买旨在影响您的排名的 SEO 链接。
换句话说，您只应为符合 rel=”sponsored” 或 rel=”nofollow” 属性的反向链接付费。（这会告诉搜索引擎忽略它们。）
如果付费链接不符合条件：
该链接违反了 Google 的链接垃圾邮件指南，两个网站都有可能受到惩罚
谷歌很可能会识别出该链接是付费的，因此会忽略它
需要澄清的是，您可以向自由职业者或代理机构支付链接建设服务费用。但托管您的反向链接的网站不应收到任何形式的付款。这包括金钱、产品、服务等。
9 种最佳反向链接构建策略
建立链接的策略有很多种。但以下是九种最有效的选择。
1. 进行电子邮件推广
电子邮件推广是联系网站（或网站代表）以说服他们给您提供反向链接的过程。
这很重要，因为人们无法在不发现的情况下链接到您的内容。即使是最好的资产也需要推广才能吸引链接。
要找到可以联系的潜在客户，请使用 Semrush 的链接构建工具。
打开工具，点击“ + 创建项目”。
在链接构建工具中创建项目按钮
然后，输入您的域名，为您的项目命名，然后单击“创建项目”。
在链接构建工具中输入域名并为项目命名
接下来，添加您想要排名更高的关键词。这些关键词应该与您尝试为其建立链接的页面相关。
提示
如果您尚未进行关键字研究，请使用关键字魔术工具来找到最适合您的关键字。
将住宿和早餐关键字添加到关键字魔术工具中
添加关键字后，点击弹出窗口底部的“竞争对手”。
竞争对手按钮
现在，添加您想要超越的竞争对手。
完成后，点击“开始链接建设”。
突出显示“开始链接构建”按钮
该工具分析完数据后，点击“查看潜在客户”即可查看所有可以联系以获取反向链接的人。
域名候选列表，显示 1312 条结果
您可以从此屏幕拒绝您不想联系的潜在客户。例如，如果该网站不相关。或者您不想要该网站的链接。
要拒绝潜在客户，请单击垃圾桶图标。
就像这样：
正在进行按钮旁边的垃圾桶图标
对于您确实想要联系的潜在客户，请点击“进行中”按钮，他们将被添加到“进行中”选项卡。
突出显示“进行中”按钮
从“进行中”选项卡，您可以通过连接的电子邮件帐户联系任何潜在客户。
只需单击“联系”按钮即可。
屏幕将展开以显示包含默认信息的电子邮件模板。
像这样：
请求反向链接的电子邮件草稿
现在，定制您的电子邮件，使您的推销针对潜在客户。
发送电子邮件后，“状态”列显示您的电子邮件是否已发送、已接收、已打开或已回复。
收到反向链接后，您可以点击“操作”栏中的复选标记。
状态栏显示已获得反向链接
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2. 成为消息来源
如果您与记者合作提供信息或资产，您可能会通过归因的方式收到反向链接。
您可以通过Connectively（以前称为 HARO/Help a Reporter Out）等服务找到这些请求。它们看起来像这样：
连接请求影响力营销专家
只需搜索与您的专业知识相关的请求。然后，通过平台向记者发送推介。
您还可以通过浏览 X（以前称为 Twitter）上的#JournoRequest等主题标签来找到请求。
在推特或 x 上发帖，请求母亲节礼物指南的礼物创意，并附上主题标签 journorequest
这可以帮助您最终获得如下反向链接：
母亲节礼物创意指南中的插图画家的反向链接
3. 尝试建立断开的链接
断开的链接建设是查找不再起作用的反向链接并说服发布商用指向您网站的有效链接替换它们的过程。
这是一个有效的策略，因为没有人愿意将访问者引导到损坏的页面。而您提供的是一个便捷的解决方案。
您可以使用 Semrush 的反向链接分析工具找到竞争对手的断开的反向链接。
输入竞争对手的域名并点击“分析”。
在反向链接分析工具中搜索chewy.com
然后，转到“索引页面”报告并选中“损坏的页面”旁边的框。
像这样：
反向链接分析工具中的损坏页面框
您将看到竞争对手网站上损坏页面的列表。按“域名”数量（有多少不同的网站链接到它们）排序。
索引页面报告中突出显示的域列
从顶部开始，寻找有良好替代方案的损坏页面。
（您可能需要将 URL 放入Wayback Machine才能查看它以前的样子。）
找到后，点击“反向链接”列中的数字即可查看该页面的所有反向链接。
突出显示的反向链接数量，在本例中，该损坏页面有 832 个反向链接
这些是您可以继承的反向链接。根据“页面 AS”（页面的权威分数）排序。
从顶部开始，寻找您想要尝试继承的反向链接。
您可以点击 URL 旁边的图标来查看上下文中的反向链接。看看它是否适合您建议的链接。
突出显示“打开 URL”按钮
如果您想寻求机会，请找到相应联系人的电子邮件地址。然后向他们发送您的提案。
然后，根据需要重复此过程多次。
提示
为了简化外展流程，请从 Backlink Analytics 中导出您选择的潜在客户，并将其导入到Link Building Tool中。
4. 创建可链接资产
可链接资产是具有良好潜力自然获得反向链接的内容。例如工具、研究报告或深度指南。
例如，Semrush 关于内容营销统计的博客文章有来自超过 2.5K 个域名的反向链接。
semrush 内容片段有 2.9k 个引用域
这是因为在撰写内容营销的重要性时，它是一个有用的引用来源。
以下是我们从 Adobe 到该帖子的反向链接的具体内容：
Adobe 引用了 Semrush 博客并附上了研究链接
5. 查找未链接的品牌提及
未链接的品牌提及是指网站提及您或您的企业但没有链接到您。
像这样：
Backlinko 在内容中包含 Semrush 名称，但未链接到 Semrush
只需轻轻一推，许多网站所有者就会乐意将您未链接的提及转变为链接。
要快速找到未链接的提及，请使用品牌监控应用程序。
注册后，创建“新查询”。
品牌监控应用程序中的新查询按钮
然后，选择“品牌”。
在品牌监控应用程序中选择的品牌选项
您会看到类似下面的弹出窗口。为了获得最佳结果，您应该填写所有部分。
特别注意：
监控此品牌：您应该在此处添加您的品牌名称和任何变体。这样该工具就知道要留意什么文本。
跟踪反向链接：您应该在此处添加域名。这样该工具就知道您是否收到了反向链接。
在品牌监控应用中创建品牌查询窗口
完成后，点击“创建查询”。
然后您可以看到找到的所有提及的列表。
在左侧菜单中，转到“提及详情”>“反向链接”，然后选择“无反向链接”旁边的圆圈，以关注未链接的品牌提及。
在品牌监控应用中过滤未链接的品牌提及
对于您发现的每个未链接的提及，请考虑联系页面的所有者或作者以请求反向链接。
6.分析竞争对手的反向链接
分析竞争对手的反向链接可以帮助您复制对竞争对手有效的链接建设策略。
它可以告诉你：
哪些类型的内容往往能获得最多的反向链接
谁在链接到你的领域中的其他人
首先，转到 Semrush 的反向链接分析工具。
输入竞争对手的域名。然后，转到“索引页面”选项卡。
此报告显示一个表格，其中列出了您竞争对手的所有页面，并按引用域的数量排序。
一张表格，显示竞争对手的页面，按引用域名数量排序
点击进入表现最佳的页面。并寻找主题、风格、长度和格式的规律。
例如，假设您的竞争对手链接最多的页面都包含视频。
然后，您可能会决定将视频纳入内容营销策略。并在接触反向链接潜在客户时强调视频的质量。
7. 恢复丢失的反向链接
恢复丢失的反向链接（如果链接网站更新了内容、删除了页面或重定向了页面，则可能会发生这种情况）通常比从头开始建立链接更容易。因为该网站一开始就愿意链接到您。
要轻松找到丢失的链接，请转到 Semrush 的反向链接审核工具。
设置完成后，转到“失物招领”选项卡。
反向链接审核工具中的“失物招领”标签
此报告显示过去 90 天内有多少个引用域名被获取、破坏或丢失。
显示新域名、损坏域名和丢失域名的报告
在这种情况下，我们只对丢失的反向链接感兴趣。
因此，向下滚动并单击列表顶部的 “丢失”框。
列表顶部突出显示“丢失”框
这些是您在过去三个月内丢失反向链接的所有域名。
为了帮助确定优先次序，请过滤列表以显示毒性分数较低的跟随链接（这些往往是高权威网站）。
就像这样：
过滤列表以显示毒性分数较低的跟踪链接
接下来，访问每个 URL 并尝试找出丢失反向链接的原因。
如果该页面已被删除，请搜索该网站以查看他们是否发布了替代页面
如果页面被重定向，请查看新页面上是否有适合放置链接的位置
如果页面已更新，请查看是否还有适合放置链接的位置
如果您能够找到与您的链接相关的位置，请考虑联系。
礼貌地询问他们删除您的链接是否有具体原因（这是一个很好的破冰方法）。然后，解释为什么您认为该链接仍会成为他们内容的有用补充。
希望您最终能恢复您的链接。或者获得一些有用的反馈。
8. 进行反向链接差距分析
反向链接差距分析显示，有些网站链接到您的竞争对手，但没有链接到您。
如果某个网站链接到竞争对手，他们可能也愿意链接到您。尤其是当您创建优质内容时。
首先，打开 Semrush 的反向链接差距工具。
添加您的域名和竞争对手的域名。然后点击“寻找潜在客户”。
在反向链接差距工具中输入您和竞争对手的域名。搜索
“最佳”选项卡显示链接到您的所有竞争对手但不链接到您的域名。
因此，这些是最强的反向链接前景。
一个表格，显示链接到所有竞争对手但不链接到您的域名
每个竞争对手域名下的列显示他们在每个网站上有多少个反向链接。
点击其中一个数字旁边的箭头可查看特定域的反向链接的详细信息。包括锚文本和目标 URL。
打开了来自 amazon.com 域名的反向链接的详细信息，其中显示了锚文本和目标网址
选中您想要联系的所有域名旁边的复选框。
然后，点击“ + 开始外展”将其发送到链接构建工具。
链接构建工具中的“+ 开始推广”按钮
从那里，您可以管理其余的链接构建过程。
9. 数字公关
数字公关是让您的品牌获得在线报道的过程。虽然成为消息来源可能属于这一策略，但它更常见的做法是创建一个有趣的故事，然后通过新闻稿与相关记者分享。
报道您故事的记者可能会在您的网站上添加链接。
例如，度假公园运营商 Parkdean Resorts 为刺猬创建了一个迷你度假公园。并将其与有关刺猬濒临灭绝的新闻报道联系起来。
他们在多个网站上获得了新闻报道（和反向链接）。 其中包括《孤独星球》：
新闻报道提供反向链接
如何追踪你的链接建设工作
我们建议每月（或更频繁地）进行一次链接建设审核。跟踪获得的链接、丢失的链接以及整体反向链接质量。
使用 Semrush 的反向链接审核工具来执行此操作。
设置工具后，点击右上角的设置图标。
反向链接审核工具右上角的设置图标
然后，点击“重新抓取计划”。
反向链接审核工具中的重新抓取计划选项
在下拉菜单中选择“每月一次”。然后选中“每次审核完成时发送电子邮件”旁边的复选框。
在反向链接审核工具中将重新抓取设置设置为每月一次
然后，点击“更新”。
“更新”按钮
您现在将收到有关最新审计的每月提醒。
在审核的“概述”部分，您可以了解潜在问题。（例如您丢失的反向链接。或指向您网站上损坏页面的链接。）并获得修复这些问题的帮助。
此外，您还可以监控您网站的权威分数。
随着反向链接配置的增强，这一数字应该会增加。但请记住，即使是小幅增加也代表着大量的工作和链接。
概述报告中重点介绍了权威评分和警报部分
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链接建设工具：识别相关潜在客户并简化推广流程
反向链接分析：分析竞争对手的反向链接概况
反向链接差距：查找链接到您的竞争对手但不链接到您的域名
反向链接审核：监控您的链接建设结果并识别潜在的有害反向链接
