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广告圈的营销怪圈现象偏爱抄袭爆款作者从三方

椰树的视频在抖音真正火起来,靠的还是人物对着镜头拿着椰汁扭动的画面。椰树直播火了以后,相似的“男播”也开始在平台上多了起来。但椰树带来的启示是,在竞争激烈、强调差异化的直播世界,品牌需要找到契合自身特点的营销路数。传统品牌此前多年的品牌积累,应该在新的环境中发挥“复利”,而不是被简单抛弃。 直播从不缺新鲜事,从最早的李佳琦,还是去年爆火的东方甄选,再到今天的椰树,每过一阵都会有新的直播热点出现,但这些直播爆火的原因都和主播或品牌本身的气质有关。

在一篇对俞敏洪的采访之中俞敏洪

曾提到:“东方甄选虽然是以卖农产品为主,但还没有脱离,    赞比亚企业电子邮件列表          教育的底色。看起来是卖东西,其实是在卖背后的文化,这也是新东方的核心竞争力”。 仔细看这些爆火的直播间,你都能看到某种“凡是过往,皆为序章”的意味。主播过往的沉淀,品牌多年在消费市场的认知,都将成为新的“营销燃料”。 从世纪九十年代,凭着“国宴饮料”和“白白嫩嫩”的广告,椰树椰汁走出海岛,销往全国。此后的几十年中,椰树广告走争议不断的同时也保持了始终如一的风格。变化的是营销形式,不变的则是椰树的品牌气质。 作者:赵童 来源公众号:深响,挖掘增长密码,探解生意本质。

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