QR（快速响应）码自 1990 年代就已出现。自那时以来，这项技术一直没有改变；但在智能手机和 5G 连接的世界里，它们的使用终于开始兴起。QR 码在各国政府应对 COVID-19 疫情方面也发挥了重要作用，使它们成为主流。
现在是品牌利用二维码进行数字营销的最佳时机。
那么二维码是如何工作的呢？为什么它们自 2022 年以来就流行起来了？如何创建自己的二维码？如今品牌又如何使用它们呢？
营销中的二维码：简史
二维码是 1994 年由日本汽车公司 Denso Wave 发明的，目的是在生产过程中跟踪车辆。其独特的设计灵
感来自棋盘游戏围棋中的黑白棋子。
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Marketing With QR Codes
每个二维码中的方块和空白区域（即所谓的“静区”）都是独一无二的，因此可以将其与一条在线数据联系起来。二维码还可以从各个方向读取，这意味着用户可以使用智能手机快速扫描二维码，并在几秒钟内进入目标网页。
例如，餐厅可以将菜单的 URL 转换为二维码。当顾客扫描二维码时，他们可以直接进入菜单页面。
https://www.researchgate.net/figure/Structure-and-components-of-QR-code-1_fig2_261424538
标准条形码（例如超市包装产品上的条形码）水平包含数据，但不垂直包含数据。
Marketing With QR Codes
在二维码中，数据以行和列的形式进行编码，可以通过扫描仪进行解码。如今，这些扫描仪已内置在智能手机中。
在新冠疫情爆发之前，人们认为二维码未能充分发挥其潜力。二维码具有明显的好处：制作成本低、节省客户时间，公司可以跟踪二维码的受欢迎程度。然而，这些好处还不足以鼓励人们采取新的行为方式。
然而，新冠疫情让二维码成为公众讨论的焦点。如下图所示，二维码终于迎来了它的黄金时代：
https://www.qrcode-tiger.com/qr-code-statistics-before-and-after-covid-19
MobileIron 的一项调查 发现，83% 的美国消费者至少扫描过一次二维码，72% 的人在过去一个月内扫描过二维码。
对于任何人来说，创建这些代码都非常简单。
目前已有QR Code Generator和Wix QR Code Creator等免费服务，但出于安全考虑，较大的品牌通常会选择Beaconstac等付费服务。
二维码显然对公司有实用价值。它们可以减少用户旅程中的许多步骤，并直接引导客户找到正确的信息。
但有没有更有创意的方式来使用这种格式呢？
二维码营销示例
1. Coinbase：引人注目的简洁性
超级碗广告是一桩大生意。品牌花费数千万美元来投放一小段广告，因此他们希望从投资中获得最大收益。
通常，这意味着品牌会邀请大牌明星出席活动，并制作成本高昂，就像一些最精彩的超级碗广告一样
Coinbase 在其超级碗 LVI 广告中只显示了一个跳动的二维码，彻底颠覆了这一传统观念。
Marketing With QR Codes
如果用户注册了 Coinbase 账户，他们可以扫描代码以获得价值 15 美元的免费比特币。
该公司在其社交媒体渠道上跟进这一二维码营销活动，为简约的超级碗广告增添背景。
Marketing With QR Codes
据估计，这段 60 秒的广告 花费了 Coinbase 1300 万美元。
但如果 Coinbase 的主要目的是吸引注意力，那么它肯定成功了。由于流量激增，Coinbase 应用程序在广告上线后不久就崩溃了。
Marketing With QR Codes
Coinbase 活动为何有效？
品牌应该反其道而行，这是广告界的经典真理。当每家公司都有黑色耳机时，苹果推出了白色耳机。如果其他人都画“X”，那就画“O”。
花费 1300 万美元购买 60 秒广告位，然后用弹跳二维码填充，这有悖常理。但这正是它奏效的原因。现在二维码无处不在，因此让二维码成为节目的主角是合情合理的。
这项优惠简单又引人注目。它吸引了客户，并为他们提供了注册账户的明确理由。
2. 阿迪达斯：带地理位置的二维码
当阿迪达斯推出新款 Pulseboost HD 系 什么是 SEO？搜索引擎优化简介 列时，它在运动鞋的鞋舌上添加了二维码。当用户扫描二维码时，它会将他们带到一个 Spotify 播放列表，其中包含基于他们当前位置的音乐。阿迪达斯与Spotify合作，为各大城市策划了一系列播放列表，此后，阿迪达斯将合作关系扩展到在 T 恤和连帽衫上添加二维码。播放列表的范围也在不断扩大。
地理位置数据的加入表明二维码不仅仅是一个独立的 URL 入口。当与其他数据结合时，它们可以引导用户获取更加个性化的内容。
Adidas show QR code
为什么阿迪达斯的活动有效？
它考虑到了用户的即时需求。当你在外面跑步时，很难滚动应用程序来找到正确的播放列表。有了这个二维码，用户可以直接选择他们所在城市或城镇的欢快音乐。（当然，用户可能会暂时停下跑步来扫描二维码。）
这对阿迪达斯来说也是一件好事，因为它通过与 Spotify 的合作加强了客户关系。
3. Louis Vuitton：创意二维码合作
路易威登与村上隆合作，以这位艺术家的独特风格制作了一系列定制二维码。该活动在日本开展，邀请顾客扫描二维码，参观由村上隆和路易威登共同设计的新款手袋系列。
Louis Vuitton & Murakami
这项活动为何有效？
它采用了众所周知的（而且在审美上相当乏味的）二维码格式，并以全新的方式赋予其生命力。村上隆的设计一眼就能认出来，但在这种背景下却出乎意料。
该设计还与新款手袋合作项目完美契合，因此用户在进入路易威登网站时就能清楚地知道会推出什么产品。
4. Lacoste：连接电视和电子商务
根据2021 年的一项调查，36% 的美国 AOB 目录 消费者已经使用二维码作为付款方式，53% 的消费者表示他们将来会使用二维码作为付款方式。这是有道理的：二维码让用户可以轻松地从想要某件产品变成拥有它。
早在 2019 年法国网球公开赛期间，Lacoste 就在广告中添加了二维码，表明其了解这一潜力。
该公司在赞助球员方面投入了巨资，希望观众能够效仿他们心目中的偶像的风格。在这个例子中，Lacoste 在 Novak Djokovic 旁边放置了一个二维码，邀请用户扫描并购买他在屏幕上的服装。
Lacoste campaign
其他企业也纷纷效仿。美国的 CVS 药店已经开始使用二维码付款，我们应该期待更多时尚品牌将此选项添加到他们的社交媒体直播中。在线支付流程中仍然存在一些摩擦；二维码可以大大简化这一过程。
为什么 Lacoste 的活动会有效？
此二维码会在用户有强烈购买意向时到达用户。它有明确的说明，并且二维码简化了购买流程。Lacoste 发现二维码可以非常有效地连接线下和线上世界。
5. DIESEL：扫描验证
对于时尚品牌 DIESEL 来说，假冒牛仔裤是个大问题。该公司经常发现假冒者向市场投放假冒产品，损害了该品牌的价值和声誉。
QR 码为这一挑战提供了一个巧妙的解决方案。DIESEL 在其牛仔裤上添加 QR 码，让用户查看产品来源的验证记录。这是一个值得信赖的真实性标记，每条牛仔裤都有一个唯一的代码，因此无法复制。
DIESEL jeans authentication code
假冒牛仔裤仍然是一个问题，但是假冒商品已经不能再声称是正品了。
二维码还用于许多其他行业的身份验证。Prooftag在优质葡萄酒和烈酒的瓶子上添加二维码，让用户可以验证其购买的商品来源。如果客户想转售这瓶酒，这也有帮助，因为新 买家可以验证产品的来源。
Prooftag.net codes
为什么 DIESEL 活动有效？
DIESEL 使用二维码来保护其品牌价值。它存储每件产品的记录，二维码是访问这些信息的门户。然而，二维码也是任何人都可以扫描的真伪外在表现。这是一种巧妙的打击造假者的方法，使用了一种简单的技术。
使用二维码进行营销的好处
正如这些例子所示，二维码的营销潜力比人们最初想象的要大得多。它们价格低廉、随处可见，而且可以非常有创意地使用。如今，品牌已经在营销活动中利用二维码，因此请考虑如何使用它们来实现以下目标：
