反向链接是一个网站从另一个网站获得的链接。除了提高品牌知名度和引荐流量外，反向链接还可以提高您的 SEO 表现。许多网站都会自然地积累反向链接，但营销人员通常会努力生成和维护它们。
例如，Semrush 有来自 Adobe 的这个反向链接：
Adobe 的反向链接带有锚文本“Semrush Keyword Magic”
在此反向链接示例中，Adobe 是放置了外部链接（指向另一个域的出站链接）的引荐网站。
Semrush 是已收到反向链接（来自另一个域的传入或入站链接）的目标网站
包含最新数据库的中国和英国 B2C 电话号码列表。我们提供 中英B2C电话号码列表 经过验证且值得信赖的电子邮件地址，可帮助您扩大营销范围，无论您针对的是单个国家还是多个不同地区。
（指向同一域名上的页面的链接称为内部链接。）
链接类型信息图，显示反向链接、内部链接和外部链接
提示
使用 Semrush 的反向链接分析工具查看您的网站是否有任何反向链接 。使用免费帐户，您可以获得最多 10 个结果
检查你的反向链接
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为什么反向链接对 SEO 很重要
反向链接对SEO非常重要，因为 Google 将某些反向链接视为推荐。通常，页面或网站的反向链接越多，其可信度就越高。
尤其是如果这些反向链接来自权威来源。
例如，让我们使用 Semrush 的关键字概览工具分析“发票模板”的搜索结果。
它表明排名靠前的页面有数千个反向链接：
关键字概览工具搜索结果为“发票模板”，其中“反向链接”列已突出显示
如果我们进一步探索，我们 MMS 消息的强大功能：了解基础知识 会发现许多反向链接来自高质量的引荐域。例如 microsoft.com。
这反映在 AS（权威分数）列中。此 Semrush 指标旨在衡量域名或网页的权威性（满分 100）。
来自“microsoft.com”的结果以指标突出显示
还有许多其他因素会影响Google 排名。但如果您想从 Google 获得大量流量，反向链接非常重要。
此外，反向链接可帮助 Google 发现 gi 列表 您的内容（并因此对其进行排名）。这是因为网站爬虫会使用链接来查找网络上的新页面。
搜索引擎的工作原理
所有反向链接对于 SEO 都有价值吗？
并非所有反向链接对 SEO 都有价值。
首先，nofollow 链接告诉搜索引擎不要将链接权益（相当于 SEO 能力）传递给目标网站。
Nofollow 链接在其代码中包含以下 nofollow 属性之一：
rel=“nofollow”：这让谷歌知道链接网站不支持目标网站
rel=“sponsored”：这表明目标网站为放置链接付费
rel=“ugc”：这表示链接出现在用户生成的内容中
例如：
<a href=”https://www.example.com/” rel=”nofollow”>This is a nofollow link</a>
笔记
不包含 nofollow 属性的链接称为 follow 或 dofollow 链接。
Google 还可能会忽略出现在低质量或不相关内容中的反向链接。或者未建立或垃圾网站上的反向链接。因为它对它们的信任程度不足以影响其结果。
随着时间的推移，积累 nofollow 和低质量的网站反向链接是正常的。但通常不值得为了 SEO 目的而追求它们。
更重要的是，您应该避免建立违反Google 链接垃圾邮件政策的反向链接。
在 SEO 社区中，这些有时被称为有毒反向链接。而且，在最坏的情况下，它们可能会导致 Google 惩罚（或手动操作），从而严重损害您的 SEO。
不良做法包括：
用金钱、商品或服务换取关注链接
链接交换（即“链接到我，我就会链接到你”）
使用自动程序创建指向您网站的链接
以垃圾方式将关键词（你想要排名的查询）强制放入锚文本（可点击的链接文本）中
提示
使用 Semrush 的 反向链接审核 工具检查您的网站是否存在潜在有害的反向链接。
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SEO 中最好的反向链接是什么？
SEO中最有价值的反向链接：
是否关注链接
自然地放置在相关内容中
指向高质量、实用的页面
来自知名且有信誉的网站
使用相关且自然的锚文本（或其他锚内容）
一般来说，您建立的高质量反向链接越多越好。
但多样性也很重要。尝试在不同的网站上、不同的目标页面和不同的锚文本中寻找反向链接。
否则，您的反向链接配置文件（指向您的域的反向链接集合）可能会显得垃圾且不自然。
如需更多建议，请参阅我们的链接建设初学者指南。
了解反向链接概况
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如何检查任何网站的反向链接
无论您计划开展反向链接建设活动还是进行竞争对手研究，检查网站的反向链接都会很有帮助。
首先，我们将向您展示如何从 Google Search Console (GSC) 获取有关您自己网站的反向链接配置文件的见解。
但你无法通过这种方式获取有关其他网站反向链接的信息。因此，我们将介绍如何使用 Semrush 来实现这一点。
如何使用 GSC 检查你的反向链接
首先前往 GSC。登录。
在屏幕底部左侧边栏找到“链接”。
在 Google Search Console 菜单中导航到“链接”
在“外部链接”栏下，您将看到您网站的反向链接配置文件的概览。
GSC 中的“外部链接”栏
这些报告包括：
热门链接页面：您网站上反向链接最多的页面
热门链接网站：链接到您的网站最多
顶级链接文本：反向链接中最常用的链接锚文本
单击任意片段下方的“更多”即可查看完整报告。
GSC 中的热门链接页面部分
您还可以将网站的外部链接导出为 CSV 文件。点击屏幕右上角的“导出外部链接”按钮。
突出显示“导出外部链接”按钮
如何使用 Semrush 分析反向链接
Semrush 的反向链接分析工具可以为您提供有关您自己网站的反向链接的更多见解。它还可以告诉您有关竞争对手的反向链接的信息。
首先选择您要查看的网站（或特定 URL）。将其粘贴到搜索栏中，然后单击“分析”。
在反向链接分析搜索栏中输入“vrbo.com”
Backlink Analytics 跟踪的主要指标包括：
权威分数：衡量域名整体质量的指标
引荐域名：指向您网站的引荐域名总数
反向链接：指向您网站的反向链接总数
每月访问量：上个月对根域的独立访问次数
自然流量：从 Google 搜索流向根域的流量估算
出站域名：所分析域名或 URL 指向的域名总数
反向链接分析概览报告仪表板
单击每个指标下方的蓝色数字即可查看完整报告。
要一次比较最多 5 个站点，请在顶部添加它们的根域：
将“airbnb.com”域名添加到工具中
然后，向下滚动查看网站在“反向链接类型”、“链接属性”、“引用域的顶级类别”等方面的比较。
报告中的“反向链接类型”、“链接属性”、“引荐域的热门类别”部分
要保存数据，请点击右上角的“导出为 PDF ”。如果您想进一步分析反向链接或将竞争对手的研究发送给客户，这将很有帮助。
突出显示“导出为 PDF”按钮
无论您是想分析自己的反向链接还是了解竞争对手的表现，反向链接分析工具都是一个很好的起点。
查找并分析反向链接
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如何获取你网站的反向链接
有很多方法可以为您的网站生成高质量的反向链接。目的是提高品牌知名度、引荐流量和搜索引擎排名。
让我们回顾一下一些最有效的链接建设策略：
创建精彩内容
获得 SEO 反向链接的最佳方法之一是创建人们自然想要链接的高质量内容。
这些内容可以是信息性的、发人深省的、有趣的等等。只要人们愿意链接到它。
例如，您发布视频或博客文章来教人们如何做某事。您所在领域的其他人可能会将您的内容用作参考。
这是我们发布的获得大量反向链接的博客文章的示例。
Semrush 关于最佳免费和付费 SEO 工具登陆页面的博客
该博客文章列出了最好的 SEO 工具，并对每个工具进行了简短的描述。
我们可以通过Semrush 中的反向链接分析工具并分析内容的 URL 来查看这篇文章的反向链接。
在 Backlink Analytics 搜索栏中输入 Semrush 的博客 URL
单击“反向链接”选项卡可查看哪些网站链接到您的内容。
突出显示“反向链接”标签
向下滚动即可找到反向链接列表。
链接到 Semrush 博客的反向链接列表
您还可以查看权威分数、使用的锚文本以及上次检测到反向链接的时间等信息。
然而，要创建出色的内容，您需要确保它针对搜索引擎进行了优化。
想想看。大多数寻找参考资料和资源的人都是从简单的 Google 搜索开始的。因此，出现在搜索结果顶部只会增加您在网站上获得反向链接的机会。
以下是一些值得遵循的SEO 最佳实践：
对每部分内容进行关键词研究
在标题标签、H1标签和页面正文中包含您选择的关键字
全面涵盖当前主题
使用短段落和短句子以提高可读性
链接到您网站上的相关页面
您可以使用 Semrush 的SEO 写作助手等工具在写作时检查您的作品。它会评估您内容的可读性、SEO、原创性和语气。
SEO写作助手内容分数部分
要了解更多信息，请阅读我们关于创建 SEO 友好内容的指南。
使用 HARO 回应记者的请求
“帮助记者”（HARO）是开始链接建设的另一种很好的、互惠互利的方式。
HARO 将记者与消息来源联系起来。如果记者使用您的内容作为消息来源，他们很有可能也会提供链接。
首先注册订阅。HARO 是免费的，但也有更多功能的付费选项。
一旦您注册，您将在周一至周五每天收到三封电子邮件。
HARO 电子邮件可能看起来像这样：
HARO 关于商业和财务查询的电子邮件
留意与您的行业相关的源请求。
当你找到一个时，请回复并推销。电子邮件要详尽。包括对记者问题的回答、你认为他们可以使用（并可能链接到）的任何相关页面的链接，以及你的联系信息。
这种链接建设策略最好的部分是，各个领域的记者都需要合法的引用和来源。
因此，如果您响应请求并提供有用的信息，这可能是获得权威反向链接的真正有效方法。这意味着您可以建立网站的可信度并在 Google 搜索结果中排名更高。
这是一个双赢的局面。
撰写新闻稿
新闻稿是向记者提供具有新闻价值的信息的文件。允许并鼓励他们撰写自己版本的报道。
例如，您可以进行原创研究，撰写有关研究结果的新闻稿，然后将其推销给您所在行业的出版物。
这是数字公关的一个重要组成部分。
Prowly 的媒体推介工具会根据您的新闻稿推荐出版物，在其数据库中提供联系人，并允许您导入自己的联系人列表。
在媒体推介工具中搜索“体育”
这是查找相关联系人的电子邮件地址最简单、最有效的方法之一。
为媒体联系人重点介绍的电子邮件
恢复损坏的反向链接
断开的反向链接是指向您域中不存在的页面的反向链接（例如，已删除的 URL）。
断开的链接视觉效果
为了确保良好的用户体验并最大限度地发挥SEO 优势，您应该尝试恢复这些反向链接，即确保它们指向功能页面。
首先在 Semrush 的反向链接分析工具中分析您的域名。
在反向链接分析搜索栏中输入“nationalgeographic.com”
然后，转到“索引页面”选项卡。并选中“损坏的页面”旁边的框。
“nationalgeographic.com” 的索引页面列表
确定每个损坏的页面是否有合适且相关的替代品。
如果是，请将损坏的 URL 301 重定向到替换 URL。这应确保大部分 SEO 价值都传递到新版本的页面。
或者，联系引用域并要求他们更新损坏的链接。
尝试建立断开的链接
断开的链接建设是查找竞争对手网站的断开反向链接并说服发布商通过链接到您的网站来修复它们的过程。
您可以使用 Semrush 的反向链接分析工具寻找机会。
简单分析一下竞争对手的领域。
在反向链接分析搜索栏中输入“petmd.com”
然后，转到“索引页面”选项卡。并选中“损坏的页面”旁边的框。
“petmd.com” 的索引页面列表
找到您认为可以很好地替换的破损页面。
然后，点击“反向链接”列中的数字即可查看其反向链接。
显示所有反向链接的表格
各种功能可帮助您找到最佳机会。
例如，您可以过滤跟随链接。并重点关注具有最高权威分数的引用页面。
按关注链接过滤的反向链接列表
分析竞争对手的反向链接
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分析竞争对手的反向链接概况
您可以定位竞争对手已经获得的其他类型的反向链接。
例如，您可以使用摩天大楼技术。这包括找到获得反向链接的竞争对手内容，创建更好的版本，然后鼓励发布商链接到您的版本。
或者您可以找到在综述中比较过您的竞争对手产品的出版商。并说服他们也包含您的产品。
首先，请转到“反向链接差距”工具。
添加您的域名和最多四个竞争对手的域名。然后点击“查找潜在客户”。
反向链接差距工具搜索栏
默认的“最佳”过滤器是最好的起点。这些是您的竞争对手拥有而您没有的反向链接。
您的竞争对手拥有的反向链接列表
如果要筛选的结果很多，请按权威分数进行过滤，以仅查看具有高权威域名的网站。
按高权限域对反向链接进行排序
当您找到一个您认为很合适的网站时，请选中它旁边的复选框。然后点击“ + 开始推广”按钮。
选择了“logrocker.com”域名并突出显示了“+ 开始外展”按钮
这将允许您将潜在客户直接保存到链接构建工具。
链接构建工具提供目标网站的联系信息，并允许您连接电子邮件。这样，您就可以直接联系反向链接潜在客户并跟踪您的进度。
“将潜在客户发送到链接建设工具”弹出窗口
首先导航到“链接建设”结果页面的“进行中”选项卡。
已选择“进行中”标签
向下滚动时，您将看到反向链接潜在客户的列表。点击蓝色的“联系”按钮。
反向链接潜在客户列表，带有蓝色“联系”按钮
这将为该特定潜在客户创建一封电子邮件。
链接构建工具中的电子邮件窗口
我们建议个性化电子邮件模板。让网站所有者知道您喜欢他们页面的哪些方面，以及您认为链接到您的网站有何好处。
一旦您开始了外展过程，您就可以监控您的进度并查看何时获得反向链接。
“获得的反向链接”小部件突出显示了 22 个反向链接
如需更多建议，请参阅我们的电子邮件推广指南。
开始使用 Semrush 建立高质量的反向链接
现在您知道了 SEO 中的反向链接是什么，您就可以构建健康的反向链接配置文件了。
Semrush 提供了您需要的所有链接构建工具：
反向链接分析：分析指向任何域或 URL 的反向链接
反向链接审核：查找并修复对您网站的潜在有害反向链接
反向链接差距：查找链接到竞争对手但不链接到您的网站
链接建设工具：从头到尾管理链接建设过程
您的帐户还允许您访问数十种其他数字营销工具。
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