尼尔·帕特尔
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作者：Neil Patel | NP Digital联合创始人兼Ubersuggest所有者
标题幻灯片，文字为“电子商务网站的内部链接策略”
谈到页面 SEO策略，拥有强大的内部链接策略非常重要。许多 SEO 人员在听到创建和构建链接时，会陷入过度关注反向链接的陷阱，但内部链接同样重要，但经常被忽视。内部链接不仅对 SEO 有益，而且对用户体验和网站权威也有益。
因此，如果您是那些为了其他优化而忽视内部链接的 SEO 专家之一，请听我说。本文不仅会改变您对内部链接重要性的看法，还会向您展示如何有效地实施内部链接。
在本指南中，我将介绍电子商务内部链接的独特之处。然后，我将分享三个电子商务网站的数据分析（包括它们链接到的内容和原因），以便您深入了解内部链接策略。
您准备好更加有意识地进行电子商务内部链接工作了吗？
那就继续阅读吧！
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电商品牌内链要点
页面 SEO 策略应该包括强大的内部链接策略，尽管这经常被人们忽视而青睐反向链接。
拥有众多 URL 的电子商务网站带来了独特的挑战。
平衡内部链接机会与引导客户完成销售渠道的需求至关重要。
NPD 分析了 3 个电子商务网站的内部链接模式。
网站 A 是一家咖啡公司，专注于链接到收藏页面，以引导用户进入转化渠道。这还包括渠道中的博客内容。
网站 B 是一家自流水品牌，优先考虑信息页面，强调品牌知名度和客户教育。这侧重于信息页面，缺乏产品页面。
网站 C 是一家自行车零售商，拥有大量内部链接，尤其是类别页面，采用孤立的子文件夹结构。这优先通过集合将客户推向转化渠道，从而降低出现 404 错误的风险
电子商务内部链接的最佳实践包括：
使用描述性锚文本清楚地传达内部链接的目的。
使用新的内部链接更新旧页面，以将权益传递给新页面。
从新页面链接到旧页面以保持相关性。
优先考虑指向高转化率页面的内部链接以进行战略优化。
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什么使得电子商务内部链接具有独特性？
在我们深入分析数据之前，我首先想分享一下为什么这些信息如此重要。
确实，每个网站都有自己独特的困难，包括与内部链接相关的困难。电子商务网站也不例外。
那么，电子商务内部链接有何独特之处？
电子商务网站通常有数十甚至数百个 URL。这意味着它们充满了内部链接机会，但可能并不总是有很多地方可以链接。
还有一个问题是如何让客户继续沿着销售渠道前进。
也就是说，您希望让客户自然地从漏斗顶部的页面移动到漏斗底部的页面。您不想冒险干扰他们的自然进程。
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好消息是，如果策略性地使用内部链接，它可以帮助您的访客，甚至进一步推动流量进入渠道。布局良好的内部链接也有利于电子商务 SEO，因为它们可以引导爬虫程序浏览您的网站。
顶级电子商务网站的链接策略：我们的数据
现在您已经了解了独特的电子商务内部链接难题，现在是时候考虑如何解决它们了。
你可以通过以下方法来实现这一点：了解其他电子商务网站使用的策略。
这就是我的 NP Digital 团队可以提供帮助的地方。
我的团队使用Google Search Console (GSC)分析了 NP Digital 的三家代理客户的内部链接配置文件。目标是确定每个品牌的共同主题并回答两个关键问题：
这些品牌明确针对的是哪些页面？
为什么这些品牌会瞄准这些页面？
如果您想对自己的品牌进行类似的分析，只需登录您的 GSC 帐户并转到“链接”部分。在这里，您可以看到您的顶级链接页面，包括外部和内部页面。
客户A
首先，我们有一家总部位于美国的咖啡公司。
客户 1 的内部链接信息图
根据 GSC，客户 A 共有 5,841 个内部链接。
排名前三的链接页面占内部链接的 15％，它们是：
博客登陆页面
商店查找页面
建立您自己的包裹页面
随着我们深入研究内部链接列表，我们发现产品系列页面的份额很大。作为一个电子商务网站，这并不奇怪。毕竟，我们希望品牌在博客文章中链接到产品系列和产品页面，以此将流量进一步推向转化渠道。
您可能会问，为什么要将流量引导至产品系列页面而不是产品页面？您说得对，产品页面比产品系列页面更靠近漏斗的下方。但是，通过链接到产品系列页面而不是产品页面，您可以增强整个子文件夹的效果。此外，这可以避免让用户感觉您正在为他们做决定。如果发生这种情况，他们可能会完全离开您的网站。
集合，也称为类别，是网站层次结构的重要组成部分。它们建立了项目之间的关系，并可用于为促销和节假日等特殊活动创建独特的项目关系。
与产品页面相比，收藏页面的波动性也往往较小
虽然产品可能停产或缺货，但产品系列页面往往是更持久的。通过链接到类别而不是产品页面，您可以降低需要重定向内部链接的可能性。
当然，客户 A 确实到处都链接到产品；但到收藏页面的链接总数有数千个，而到产品页面的链接总数有数百个。
除了收藏页面之外，客户 A 的博客还拥有大量内部链接。为了改善内部链接配置，他们可以创建主题博客文章，以便将类似的 URL 分组在一起。这将起到某种“收藏汇总”的作用，使他们能够创建互惠（即从博客文章链接到收藏页面，从同一收藏页面链接到同一博客文章）内部链接路径。
客户B Next 是一家总部位于美国的自流水品牌
客户 2 的内部链接信息图列表
客户 B 的链接数明显少于客户 A，总共只有 1,374 个。
客户 B 显然也采取了不同的内部链接策略。
客户 A 大部分链接到其收藏子文件夹，而客户 B 的前 10 个页面是信息页面。客户 B 确实有能力在其网站上销售其产品，但他们的首要任务似乎是客户教育。前三个页面是：
关于我们
常问问题
送货服务条款
这些占客户 B 所有内部链接的 34%。
值得注意的一件有趣的事情是，客户 B 在其网站上确实有一个 /products/ 子文件夹，但他们内部没有链接到任何产品页面。
您可能想知道客户 B 是否不关心转换？ 看起来并非如此。
对于像客户 B 这样的品牌来说，他们很大程度上依赖分销渠道进行销售，因此他们可能不太关心网站转化率。相反，他们利用网站来建立品牌知名度并教育客户群。
客户C
最后但并非最不重要的是一家总部位于美国的自行车零售商。
客户 3 的内部链接信息图列表
该客户是我们目前分析的拥有内部链接数量最多的客户，有 7,743,886 个。
他们的链接最多的页面是运输信息页面，紧随其后的是两个类别页面。这三个页面加起来只占其内部链接实例的 2%。
关于该网站值得注意的一件有趣事情是它使用了孤立的子文件夹。
我这样说是什么意思？
当您拥有多级类别页面时，您通常会看到较低级别类别中的项目会进入较高级别类别。让我们以 Urban Outfitters 为例：
Urban Outfitters 网站上的“休闲连衣裙”子类别产品页面
休闲连衣裙子类别中有 290 种产品。这些产品既可以归入连衣裙子类别，也可以归入更大的女装类别。
对于客户 C 来说，情况并非如此。他们网站上子类别中的商品不会纳入更大的类别。这意味着他们网站上的所有商品都是孤立的。类别页面只是这些商品的存储桶，而不是我们通常认为的类别和子类别页面的关系数据库。
分析客户 C 也很困难，因为他们不使用传统的 /product/ 或 /category/ 子文件夹。我们无法在 GSC 内进行筛选，以准确了解类别链接与产品链接的数量。相反，每个子文件夹都被赋予了高度具体的名称，而且它们彼此之间没有关联。
无论如何，我们可以看到许多这些集合或高级分类页面正在接收大量的内部链接。
我们还可以看到博客页面是一些内部链接的接收者，但无法轻易缩小确切的数量。这是因为每篇博客文章在 /blog/ 子文件夹之外都有自己的特定 URL，类似于产品和类别页面。
我们对电子商务链接实践的发现
正如我们的分析清楚表明的那样，电子商务内部链接策略多种多样。
如果这里有一件事需要注意，那就是内部链接可以展示一个品牌的首要任务。
对于 全国小企业周：这对我们的员工来说意义重大 | 第 2 部分 我们的 个客户，客户 A 和客户 C，有相当多的内部链接指向集合子文件夹。根据客户 A 的网站结构，这一点更为明显。然而，即使客户 C 的集合子文件夹是孤立的，我们仍然看到大量的内部链接活动。
这告诉我们什么？
也就是说，客户 A 和 C 关心的是推动客户进一步进入转化漏斗。使用集合，出现404 错误的风险较小，因此对于许多网站所有者来说，这比直接链接到产品更可取。
除了将流量引至收藏页面外，客户 A 还希望提高其博客文章的个人权益。因此，他们正在那里推动更多内部链接。
这告诉我们，他们希望在客户渠道中包含更多博客内容。这是一个明智的举措，因为它为内部和外部链接机会创造了空间。
另一方面，客户 B 有更多指向信息页面的内部链接，而没有指向产品页面的链接。这可能表明他们的分销模式主要侧重于外部销售，而非电子商务销售。
综上所述，在构建电子商务内部链接策略时
从最终目标开始回溯是很重要的。您的网站是更具教育性还是基于转化？这些细节将决定哪种类型的内部链接最好。
电子商务内部链接的最佳实践
无论您的策略是什么，都有一些通用的电子商务内部链接最佳实践可供遵循。这些最佳实践对于避免常见的电子商务 SEO 错误尤其重要。
使用描述性锚文本。最佳做法是使用清晰的锚文本，准确告诉用户点击后会得到什么。这在链接到站外时尤其重要。
使用新的内部链接更新旧页面。一般来说，您网站上的旧页面将具有更高的链接权益。因此，使用这些旧页面将权益转移到您网站上的新页面非常重要。
从新页面链接到旧页面。随着页面老化，其相关性可能会降低。您可以通过从较新（即更相关）的页面链接到较旧的页面来提高相关性（在用户和爬虫眼中）。
链接到高转换率页面。在进行内部链接时，通过链接到高转换率页面来策略性地优化回报永远不是一个坏主意。
有了这些策略，您可以立即提高页面性能。
常见问题解答什么是内部链接？
内部链接是指将您网站上的一个页面链接到同一网站的另一个页面的做法。这与外部链接不同，外部链接是指网站将自己网站上的一个页面链接到另一个网站上的页面。
内部链接有助于 SEO 吗？
内部链接在两个方面有助于 SEO。首先，内部链接可以将链接权益从您网站上的一个页面传递到您网站上的另一个页面。这是增加新页面权益的好方法。其次，内部链接使搜索引擎更容易抓取和索引您网站上的页面，这可能会让您更容易在 SERP 上排名。
如何为电子商务SEO建立内部链接？
要为电子商务 SEO 建立内部链接，您需要考虑相关性、关系和价值。更具 体地说，您要链接到的页面的相关性、两个页面之间的关系以及两个页面的价值。您应该优先链接到具有层次结构链接（例如，类别链接到子类别）且具有（或您希望具有）高价值的相关页面。
结论
您是否觉得需要改进电子商务内部链接工作？现在您知道该怎么做了！
有了以上数据，您就可以开始为自己的网站制定策略了。请记住，您的整体营 BA 线索 销重点应该决定您选择的内部链接策略。
这将使您更容易地看到对您来说最重要的 指标的收益。
您对电子商务内部链接有疑问吗？请在下面的评论中留言。
