虽然投放Google 广告是吸引目标受众的一种非常有效的方式，但它也是一个非常复杂的平台，其中的活动部件比大多数人最初意识到的要多。
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我们的 Google Ads 客户经常问我的一个问题是“为什么我搜索关键词时广告没有显示？”当您开始运行 Google Ads 帐户时，您的效果数据可能会令人困惑，而衡量您在搜索引擎上的成功最简单的方法似乎是搜索您自己的关键词，看看您的广告是否显示/显示在哪里。
然而，很多人不知道的是，这实际上并不能很好地表明您的广告是否向目标受众展示，而且搜索自己实际上会损害您的 Google 广告效果。
在本文中，我将分析为什么您在过去搜索自己时可能没有看到自己的广告，以及为什么您永远不应该再搜索自己的广告。
但不要担心——我还将向您展示另一种方法来检查您的广告展示位置，而不会产生以下任何后果！
为什么你不应该搜索自己的 Google 广告
它会降低你的点击率（CTR）
每次您的广告显示但未被点击时，都会对您的广告系列的点击率产生负面影响：您的广告被点击的次数与显示次数的百分比。虽然您可能专注于您的底线（转化次数）并且并不特别关心您的点击率，但 Google 实际上非常关心……这就是您也应该关心的原因。
Google 使用您的点击率来衡量您的广告与您定位的关键字的相关程度。点击率低表明用户认为您的广告与他们的搜索不相关，或者您的广告质量较差，无法吸引点击。结果是您的广告展示频率会降低，排名会降低，并且您会看到每次潜在客户费用增加。
你浪费了点击次数
您可能会想：“好吧，那我就点击自己的广告，这样我的点击率就不会降低。”这似乎是合乎逻辑的解决方案，但它也带来了一系列问题。
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首先，您每次点击都需要花钱（因此称为“按点击付费广告”）。
其次，每次您点击自己的广告，潜在客户的点击次数就会减少一次。这看起来可能微不足道，但对于许多预算有限的小型企业来说，一次点击或一次转化绝非小事。
例如，假设您的每月预算为 1000 美元，每次点击费用为 3 美元；这意味着您的每日支出为 33 美元。换句话说，您的广告每天最多可以被点击 11 次––因此没有“一次性”点击的空间。您希望确保这 11 次点击尽可能有可能带来转化。
为什么我的广告没有在 Google 上展示？
所以，您现在知道了为什么不应该搜索自己的广告，但这仍然无法解释为什么您以前搜索广告时广告没有显示。事实证明，有几种常见原因可能导致您的广告无法投放给您或您的同事。
原因1：你的目标受众
无论我们喜欢与否，Google 都对我们了如指掌——这不一定是坏事！正因为如此，他们能够为我们提供针对每个人量身定制的搜索结果，因此我们更有可能找到我们正在寻找的内容。当我们搜索某些内容时，我们不会像您想象的那样简单地看到与我们的搜索词匹配的所有广告。除了您的搜索词外，Google 在向您展示广告时还会考虑许多因素，包括您的：
地点
浏览历史记录
网络历史记录
社交数据
操作系统
设备
此外，根据您的帐户是否使用人口统计定位，您的年龄、性别和家庭收入也可能是一个因素。所以问问自己，我是我自己的目标受众吗？如果答案是否定的，那么谷歌很可能已经知道这一点，并且故意不向您投放这些广告，而是将它们留给您的理想潜在客户。
原因二：缺乏兴趣
Google 的使命的另一个部分是向您展示最相关的内容，即停止向您显示您不感兴趣的内容，对 Google 而言，点击 = 兴趣。
这意味着，即使 Google 过去曾经向您展示过您自己的广告（或多次），但一旦该广告已向您投放了足够多的次数而未被点击，他们最终将停止向您展示该广告。
原因3：你的预算有限
广告系列被标记为“受预算限制”的情况非常常见。这并不一定意味着您的广告系列不会成功或无法产生转化，但这意味着您没有向尽可能多的人展示您的广告。
以下是 Google 可能将您的广告系列标记为“受预算限制”的几个原因：
搜索量高
根据您的业务性质和位置定位，可能在任何时候都有成千上万的人搜索您的关键字。虽然这提供了很多机会，但许多广告客户没有足够的预算来容纳所有这些点击。
竞争水平
某些行业比其他行业竞争更激烈，例如 内容创作革命：人工智能营销的力量 法律行业，这意味着其关键词的每次点击费用出价更高——在某些高流量地区，每次点击费用甚至高达 500-1000 美元！考虑到单个房地产客户可以带来数万美元的收入，这是有道理的，因此 500 美元的每次点击费用实际上是为该回报付出的很小的代价。
高关键字出价
虽然保持关键字出价的竞争力很重要，但是如果您的预算为 30 美元/天，那么为每个关键字出价 10 美元不会给您带来多大帮助，并且会在此过程中耗尽您的预算。
请参阅我们的文章《在有限预算下投放 Google 广告》，了解有关最大化广告支出的提示。
如何在不影响我的表现的情况下检查我的广告展示位置？
那么，如何才能准确了解您的广告在何处（以及是否）向其他用户展示，而不会影响您的 Google 广告效果？
很简单：使用 Google 的广告预览和诊断工具。这是一种更强大、更灵活、更准确的方式来查看您的广告将如何显示。
访问此功能的方法如下：
登录您的 Google Ads 帐号。
单击导航菜单中的工具和设置。
在规划下的下拉菜单中，点击广告预览和诊断工具。
在这里，您可以通过在搜索栏中 BH 列表 输入关键字来查看您的广告在其他用户眼中的样子。Google 允许您根据不同的用户因素查看您的广告将如何展示，例如：
执行搜索的地点
用户的搜索语言
他们使用的设备（移动设备、台式机或平板电脑）
受众类型（如果您在广告系列中使用定位设置）
如果您已执行搜索但广告仍未展示，Google 会在 “原因”栏中向您提供有关广告缺失原因的一些见解。这些“原因”的一些示例如下：
“您的广告组有一个关键字与本次搜索更匹配。”
“虽然您的广告正在展示，但其排名还不足以将其放置在搜索结果第一页。”
“您的广告可能有时会显示，但不会针对此特定诊断进行显示。”
如您所见，其中一些示例（特别是最后一个）非常模糊，需要通过您的帐户进行进一步挖掘才能更好地理解。
现在怎么办？
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首先，不要再自己谷歌搜索了！相反，去看看谷歌的广告预览和诊断工具，看看你与竞争对手相比处于什么位置。如果你的广告没有展示，请找出谷歌的“原因”，并深入研究你的帐户，以了解全貌。
如果您仍然不知所措，不确定如何提高广告效果，请联系与 Google Ads 合作的营销机构（我们可以推荐一家很棒的机构 ？）并对您的帐户进行审核。如果您正在寻找一些见解，但还没有准备好或无法聘请某人为您投放广告，这是一个完美的折中方案。
最重要的是，不要惊慌！您的广告未展示的原因几乎总是有的，而且很多问题都可以轻松解决。
